我国移动端游戏企业盈利模式研究——以游族网络为例

摘要

近年来，由于移动互联网的不断发展以及智能手机的逐渐普及，越来越多的人将移动端游戏作为日常的娱乐生活之一，移动端游戏市场呈现出良好的发展势头。2014年至2016年整个移动端游戏市场保持着高速且稳定的增长，直至2016年末中国移动端游戏市场规模已超过800亿元。虽然我国移动端游戏市场不断扩大，依然存在大量企业无法获得持续性的利润，大量企业在其获得一时的成功后很快就消失在人们的视野之中，其背后所真正隐含的，是移动端游戏企业并未能够在短暂的成功后，稳定心态，制订长期的战略以及选择合理的盈利模式。科学合理的盈利模式对企业的生存和发展至关重要，从以往的经验来看，我们可以得知，许多很有潜力的企业由于并未能够把握整体市场发展方向，盲目照搬曾经获得利润的方式，没有建立科学的整体战略，从而失去自己在市场之中的竞争力，最终纷纷倒闭。本文着眼于目前的行业状况，结合财务数据，有目的性的分析研究我国移动端游戏企业的盈利模式，对整个移动端游戏行业平稳有序发展具有一定现实意义。
　　本研究对盈利模式的起源、定义、分类和我国移动端游戏产业盈利模式整体进行了阐述。在盈利模式理论基础上结合游族网络的财务数据对游族网络的盈利模式进行了综合性的研究，并且将其与行业中另外两家规模较大的企业恺英网络和掌趣科技相比较，通过找出其在盈利模式上的异同点及财务数据的变化，探究游族网络的盈利模式的优劣势，并针对其不足之处提出适当的建议，再从游族网络这一案例的角度思考分析至移动端游戏行业的合理盈利模式，为我国移动端游戏企业提供借鉴，从而使得整个移动端游戏行业平稳有序发展。就盈利模式的构成要素而言，采用的观点将其分为4点：利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障。对游族网络来说，利润点即其所能够为客户提供的价值，包括其各式各样的游戏产品为用户提供的满足感等；其利润源即愿意或可能愿意为其产品进行付费的消费者；利润杠杆指的是企业一系列以赚得收益为核心而实施的活动，其内容有产品宣传、基础建设等，企业通过这些活动为其利润的获取提供环境；游族网络利润屏障最主要是顾客对其产品产生的黏性及对其品牌的认可度。结合财务数据从财务视角观察，可以得知游族网络目前盈利模式存在一系列问题，例如其整体资金的利用程度较低， 大数据布局支出过多致使利润率下滑等，展现了其在探索性战略期的诸多问题。基于以上方面，本文建议游族网络管理当局应重点关注新的战略布局对于企业带来的影响，以防止快速扩张影响企业的长远发展，并关注经营策略的选择及自有平台搭建等方面的发展。纵观游族网络盈利模式中体现的诸多不足，建议其他移动端游戏企业在整体的战略布局规划及日常管理中应着眼于精品知识产权（IP，intellectual property）的利用程度，并不要一味盲目打造自主知识产权，并结合自身条件，适度关注自有平台的搭建，循序渐进，找到适合自身发展的盈利模式。

目录

声明

1 绪论

1.1研究背景与意义

1.2 国内外文献综述

1.3 研究内容与研究方法

1.4 本文的创新之处

2 理论基础

2.1盈利模式理论

2.2财务报表分析理论

3 移动端游戏产业及其盈利模式

3.1 移动端游戏产业背景

3.2 我国移动端游戏企业所面临的机遇与挑战

3.3 移动端游戏企业盈利模式的构成要素

3.4 一般移动端游戏企业的盈利模式分析

4 游族网络的盈利模式研究

4.1 游族网络股份有限公司

4.2 对游族网络盈利模式的要素研究

4.3 游族网络盈利模式相关的财务分析

4.4 游族网络的盈利模式存在的不足及对策

5 研究结论及研究的局限性

5.1 研究结论

5.2 研究不足

参考文献

致谢