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摘 要
ABSTRACT
绪 论
（一）研究背景
（二）研究意义
（三）文献综述
1．国外相关研究
2．国内相关研究
（四）研究方法
（五）主要内容与创新点
1．主要内容
2．创新点
一、美食类自媒体社群营销的相关概述
（一）美食类自媒体的分类及特点
1．美食类自媒体的分类
2．美食类自媒体的特点
（二）社群营销的概念及模型
（三）美食类自媒体社群营销的动因
1．宏观环境为美食类自媒体社群营销提供保障
2．当下美食类自媒体发展现状的需要
3．美食类自媒体社群营销具有自身典型优势
二、美食类自媒体社群营销发展策略——以日食记为例
（一）结合品牌定位确定价值观以吸引同好群体
1．通过CIS（企业识别系统）明确品牌价值定位
2．利用痛点吸引同好群体
（二）根据结构制定社群规则
1．完整的社群成员结构
2．与品牌相契合的社群规则
（三）保证高质量的内容输出
1．用真情讲述故事
2．用符号激活场景
（四）发挥互动优势为运营加分
1．利用对话拉近距离
2．利用活动提高社群活跃度
（五）通过复制打造社群媒介联合体
1．跨平台的媒介联合
2．商业化运作的品牌电商
三、日食记对美食类自媒体社群营销的启示
（一）美食类自媒体从业人员应当正确理解社群的概念
（二）美食类自媒体社群营销需要制定战略化发展策略
（三）美食类社群运营团队需要重视自身专业素养的提升
（四）美食类社群需要加强对反对者的管理
结 语
参考文献
致 谢
河南大学;
