中小城市广播电视报战略变革研究—兼及保定广播电视报改革的范本意义

摘要

该文首先介绍了中小城市广播电视报的发展历程、现状和存在的突出问题,在此之后,运用传播营销原理、传播市场结构理论、传播营销战略策略理论、STP战略理论,对中小城市报业市场的环境、结构、特性和竞争对手的地位、能力以及自身的位置、市场机遇给予了多方位解构和解读,对保定广播电视报的传播营销进行了实证研究和实际操作,在此基础上,对中小城市广播电视报的市场分析范式、传播营销模式和广告营销战略方案进行了设计.该文根据传播营销理论对中小城市广播电视报竞争战略进行了具有先导性的研究

目录

文摘

英文文摘

序言

第一章中小城市广播电视报战略变革的理论基础

第一节传播经济的基本内涵

第二节传播市场结构理论及应用与评估

第三节传播营销理论的理解与应用

第四节对STP战略理论的理解与应用

第五节关于战略变革理论

第二章保定广播电视报市场分析范式设计

第一节保定广播电视报宏观环境分析

第二节保定广播电视报所处报业市场现状分析

第三节保定广播电视报竞争对象实力分析

第四节保定广播电视报读者资源结构分析

第三章保定广播电视报重新定位的主要依据、内涵和操作模式设计

第一节保定广播电视报重新定位的主要依据

第二节保定广播电视报重新定位的主要内涵

第三节保定广播电视报重新定位的操作模式设计

第四章保定广播电视报传播营销模式设计

第五章保定广播电视报广告营销战略设计

第一节保定报业广告市场监测和解构

第二节保定广播电视报自身广告市场的解构

第三节目标广告市场的确定和经营策略

第四节非目标广告市场的营销策略

第五节运用三元理论，办好信息功能版

第六节广告资源项目营销模式设计

第六章保定广播电视报的范本意义

结语

参考文献

注释

致谢