我国电视频道品牌战略下的电视包装研究

摘要

随着我国电视媒体的发展，电视媒体的竞争从内容竞争逐渐走向以电视频道为主体的品牌竞争，为了在激烈的节目同质化竞争中脱颖而出，电视频道不仅仅要在节目内容上不断推陈出新，还要通过各种手段扩大自身品牌影响力。在品牌战略的指导下，电视包装发展成为电视频道整体包装。它不仅仅局限于单纯的视觉设计，而是按市场营销的原理，对电视频道及产品从内部定位到外部表现形象的系统设计过程。它包括三个方面的内容：理念包装、行为包装和视觉包装。理念包装是指根据频道特点，对频道进行品牌定位和品牌形象策划，它体现了频道的品牌理念和经营方针；行为包装是指根据频道特征，规范频道行为和活动；视觉包装是通过对频道视觉外观进行统一的形象设计，强化频道品牌形象。以理念为指导，用行为贯穿，通过视觉表达，这一全新的电视频道包装理念，体现了新时期下的电视频道品牌营销战略。

目录

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声明

第1章 前言

第2章 电视媒体实施频道品牌战略的必然性

2.1生存环境的改变引发电视媒体品牌竞争

2.1.1电视媒介市场格局的变化

2.1.2媒体内部机制变化产生了市场营销需求

2.1.3电视产品同质化促使竞争升级

2.2频道是电视媒体品牌的最佳载体

2.2.1频道是联系观众和电视媒体的纽带

2.2.2频道是电视媒体参与市场竞争的独立单元

2.2.3频道专业化进程有利于品牌化运作

2.3频道品牌战略的意义

2.3.1频道品牌战略对观众的意义

2.3.1频道品牌战略对电视媒体的意义

第3章 频道品牌战略对电视包装的影响

3.1国内电视包装的现状

3.1.1我国电视包装的发展历程

3.1.2目前国内电视频道包装存在的问题

3.2频道品牌战略下电视频道整体包装的特点和意义

3.2.1品牌战略下电视频道整体包装的特点

3.2.2电视频道整体包装的意义

第4章 频道品牌战略下电视包装体系

4.1电视频道的理念包装

4.1.1品牌定位的概念

4.1.2频道品牌定位的意义

4.1.3品牌定位的方法

4.2电视频道行为包装

4.2.1电视频道的语态

4.2.2频道的播出行为

4.2.3通过活动营销品牌形象

4.3电视频道视觉包装

4.3.1频道视觉包装的意义

4.3.2电视频道视觉包装的原则

4.3.3电视频道视觉包装的特点

4.3.4频道视觉包装的品牌识别作用

4.3.5频道视觉包装的理念宣传功能

4.3.6频道视觉包装的节目导视功能

第五章 电视频道整体包装的实施

5.1电视频道整体包装的实施步骤

5.1.1前期调研阶段

5.1.2品牌定位阶段

5.1.3总体设计阶段

5.1.4实际制作阶段

5.2电视频道整体包装的日常维护

5.2.1频道整体包装的日常维护的意义

5.2.2案例分析：以昆明电视台综合频道为例

结语

参考文献

致谢