从科学传播视角审视《时间简史》之畅销

摘要

科普图书是宣传普及科学知识、塑造科学形象的主要载体，即使在因特网时代，科普图书在科学传播中仍然发挥着重要作用。
　　 著名科学家霍金的《时间简史》引进到中国，共有5家出版社出版，包括8个版本，在中国已经发行了近30万册，在科普相对不景气的今天，这一现象成为一个值得专门研究的科学传播案例。
　　 本文以影响巨大的《时间简史》为个案，跟踪其生产、传播、反馈全过程，分析社会对其接受的程度，评估《时间简史》的科学传播效果，从个案折射中国科学传播的现状和问题，并提出拙见。
　　 全文共分五章。第一章简述霍金及其《时间简史》的基本情况。第二章重点考察《时间简史》所处的时代背景。从1988年《时间简史》版权引进到现在近20年中，中国从沉闷的、迷茫的计划经济时代过渡到娱乐狂欢和消费主义文化盛行的市场经济时代，《时间简史》营销策略相应转型，由畅销书变为长销书。第三章从一阶科学传播和二阶科学传播视角审视《时间简史》的畅销，并着重通过媒介文本分析，指出“霍金效应”实质是被媒体炒热的科普“泡沫”。第四章从受众反馈层面分析《时间简史》的传播效果，科学知识和科学精神的传播并不尽如人意，科普反馈机制亟待完善。第五章指出科学传播中存在的主要问题并提出相应对策，并将休闲学引入科学传播。

目录

文摘

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引 言

第1章 霍金及其《时间简史》情况概述

1.1霍金简介

1.2《时间简史》及相关作品的版本状况

第2章《时间简史》畅销之时代背景分析

2.1迷茫的年代

2.2娱乐经济、消费主义文化的年代

2.2.1娱乐经济时代

2.2.2消费主义文化的年代

第3章《时间简史》从一阶传播到二阶传播

3.1一阶科学传播：“烘豆式”创作

3.2二阶传播——出版社与媒体的联姻

3.2.1出版社审时度势，运筹帷幄

3.2.2媒介文本分析

第4章 受众调查与分析

4.1第一部分：基本情况

4.2第二部分：本次调查的主要发现和基本结论

第5章《时间简史》传播中存在的主要问题及对策

5.1《时间简史》传播中出现的问题

5.1.1“《时间简史》激发科学精神”的说法有失客观

5.1.2《时间简史》传播中处于中心广播模型阶段，层次较低

5.1.3传播娱乐化泛滥

5.1.4强传播弱效果

5.2科学传播中策略探析

5.2.1完善反馈机制

5.2.2促进娱乐性与引导性的统一

5.2.3促进科学传播主体多元化

结 语

参考文献

附录

致谢