生命周期理论视野下的电视新闻栏目改版研究

摘要

电视新闻栏目作为一种产品，和其他产品一样，存在生命周期。与一般产品相比，电视新闻栏目的生命周期存在着总跨度较短，生命力指标复杂等特点。电视新闻栏目存在多种生命周期类型，其中最常见的三种类型是：钟型曲线式、三段式和循环式。产品生命周期理论对电视新闻栏目有着较强的适用性。电视新闻栏目的改版受栏目的生命周期类型和栏目所处的生命阶段的制约，并对栏目的生命周期形态有一定的反作用。
　　 电视新闻栏目改版必须从栏目的核心价值出发，任何改版都是对栏目内容、形式和功能三个元素的调整，这三个方面互相影响，互相关联，在改版中应该予以通盘考虑。许多改版伴随着定位的调整，一个新闻栏目的定位要综合考虑多方面的因素，定位矩阵是定位调整的有效工具。品牌是电视新闻栏目生存发展的重要动力，在栏目的成长期、成熟期、衰退期改版应该分别采取培育、维护和利用的品牌战略。
　　 在生命周期的不同阶段改版，应该采取不同的策略。成长期改版的原则是调整和确立栏目的核心价值。成长期改版的具体方式有：加速式改版、拓展式改版、集中式改版和定型式改版等。衰退期改版的原则是尽量利用栏目的既有价值和品牌。衰退期改版的具体方式有：收缩式改版和重生式改版等。

目录

文摘

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声明

引 言

一、当前电视新闻栏目改版中存在的主要问题

二、造成电视新闻栏目改版问题的原因

三、引入生命周期理论是解决改版问题的重要手段

四、文献综述

五、研究方法

第1章 电视新闻栏目生命周期与改版的基本关系

1.1电视新闻栏目是一种具有生命周期属性的产品

1.1.1产品生命周期理论要点

1.1.2 电视新闻栏目是一种产品

1.1.3电视新闻栏目的生命有一定期限

1.1.4电视新闻栏目的发展演变呈现出明显的阶段性

1.1.5推动电视新闻栏目生命周期演进的动力

1.2电视新闻栏目生命周期的特点

1.2.1电视新闻栏目产品的特殊性

1.2.2电视新闻栏目生命周期的特殊性

1.3电视新闻栏目生命周期类型

1.3.1导入——成长——成熟——衰退型栏目

1.3.2上升——衰退——成熟型栏目

1.3.3循环式栏目

1.3.4区分电视新闻栏目生命周期类型的意义

1.3.5电视新闻栏目生命周期阶段的区分

1.4改版：栏目的显著变动

1.5电视新闻栏目改版与生命周期属性的相互制约

第2章电视新闻栏目改版的基本规律

2.1改版与栏目的核心价值

2.2改版中的内容、形式与功能

2.3电视新闻栏目定位调整

2.3.1电视新闻栏目内容定位的调整

2.3.2电视新闻栏目形态定位的调整

2.3.3电视新闻栏目功能定位的调整

2.3.4定位矩阵

2.4电视新闻栏目品牌的塑造、维护与利用

2.4.1品牌对于电视电视新闻栏目的特殊意义

2.4.2品牌是栏目核心价值的外化

2.4.3持续稳定的内容和品质是建立新闻栏目品牌的必由之路

2.4.4电视新闻栏目品牌的系统化——CIS

2.4.5培育、维护和利用——不同生命周期阶段改版的品牌策略

第3章电视新闻栏目各阶段改版策略

3.1不同生命周期阶段的改版应采取不同策略

3.1.1导入期改版问题

3.1.2成长期改版问题

3.1.3成熟期改版问题

3.1.4衰退期改版问题

3.2成长期改版：栏目核心价值的调整与确立

3.2.1成长期改版的目标和原则

3.2.2加速式改版

3.2.3拓展式改版

3.2.4集中式改版

3.2.5定型式改版

3.3 衰退期改版：生死抉择

3.3.1电视新闻栏目衰退期的特点

3.3.2衰退期的战略抉择

3.3.3收缩式改版

3.3.4转移式改版

结语

参考文献

致谢