试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用

摘要

在现今的传媒竞争中，品牌己成为一种战略性资产，它不但是传媒核心竞争力最牢固的根基和不竭的源泉，也是打造传媒竞争力和影响力的最为核心的要素之一。因此，任何媒体要想始终保持其在战略上的领先性，始终能在激烈的媒体竞争中占据最有利的地位，就必须要树立和突出品牌意识，着力塑造出优质强势品牌。
　　 本文共分四个部分：第一部分主要论述打造电视栏目品牌的意义，具体阐释了品牌的概念及含义，品牌战略及其对我国电视栏目发展的重要影响，电视栏目品牌化的重大现实意义以及所产生的积极的社会意义和重要的市场价值。第二部分主要就电视栏目品牌的定位进行论述，从品牌定位理念的提出和对电视栏目发展的重大影响，电视栏目品牌如何准确定位、定位误区分析以及营销观念对栏目品牌定位的影响具体加以阐释。第三部分着重就如何构建电视栏目品牌加以论述，具体包括结合我国实际对电视品牌栏目进行探讨，电视栏目发展固有周期分析以及品牌栏目的改革，如何创建电视栏目品牌，打造电视栏目品牌过程中应注意的问题，以及经典电视栏目品牌案例分析。第四部分主要探讨了媒体核心竞争力和电视栏目品牌的核心竞争力。其中打造电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中所具有的重大意义，以及就电视栏目品牌本身的构建问题进行的研究是本文的重点。
　　 本文的结论：现今的电视媒体已经步入了一个品牌竞争的时代，要想在日益激烈化的电视传媒竞争中始终立于不败之地就必须要树立品牌意识，实施栏目品牌化建设，在栏目品牌战略上始终保持领先性，科学有效的进行品牌经营，不断深入挖掘开发品牌的文化内涵，不断提升品牌的影响力和竞争力，把品牌真正的做大做强，着力打造出真正过得硬的强势品牌。随着品牌化意识的不断深入和强化，我们有理由相信我国的电视传媒业必将朝着更为有序，更为健康，更为繁荣的方向大踏步的前进。

目录

文摘

英文文摘

声明

引 言

第1章 电视栏目品牌的意义

1.1品牌及品牌战略

1.1.1品牌的内涵及意义

1.1.2品牌战略及其对电视栏目发展的重要影响

1.2电视栏目品牌化的意义

1.2.1电视栏目品牌化的现实意义

1.2.2电视栏目品牌化的社会价值

1.2.3电视栏目品牌化的市场价值

第2章 电视栏目品牌的定位

2.1定位理论及其对电视栏目发展的重要影响

2.1.1定位理论的提出及其意义

2.1.2定位理论对电视栏目发展的积极影响

2.2电视栏目定位误区分析以及如何准确实施栏目品牌的定位

2.2.1电视栏目定位误区分析

2.2.2栏目品牌的准确定位

2.3营销观念对电视栏目品牌定位的积极引导

2.3.1营销观念与栏目品牌定位的关系

2.3.2营销观念影响下的媒体成功定位借鉴

第3章 如何构筑电视栏目品牌

3.1电视品牌栏目探究及我国电视栏目发展现状管窥

3.1.1对电视品牌栏目的理解

3.1.2我国电视栏目发展现状分析

3.2电视栏目发展固有周期及电视栏目改版分析

3.2.1电视栏目发展周期分析

3.2.2品牌栏目改版分析

3.2.3栏目改版中应注意的问题

3.3如何构筑电视栏目品牌

3.3.1栏目品牌的打造手段

3.3.2栏目品牌创建过程中应注意的问题

3.4经典电视栏目品牌案例分析

3.4.1《百家讲坛》栏目的背景探究

3.4.2《百家讲坛》栏目品牌的独到之处

3.4.3《百家讲坛》品牌栏目的不足之处

第4章 电视媒体品牌核心竞争力探究

4.1电视媒体品牌核心竞争力探析

4.1.1媒体品牌核心竞争力的概念与特性

4.1.2关于电视媒体品牌核心竞争力的两个问卷调查

4.2电视栏目品牌核心竞争力的提升及与栏目品牌经营的关系

4.2.1如何提升电视栏目品牌的核心竞争力

4.2.2栏目的品牌经营与品牌核心竞争力提升之间的关系

结语

参考文献

致谢