磁州窑陶瓷艺术市场化及互联网经营模式研究

摘要

磁州窑是中国古代北方著名的民间瓷窑，是古代民间陶瓷装饰艺术的杰出代表，与当时的定窑、邢窑并称为北方三大名窑。探究其源流可以看出，因其中心窑场位于古磁州境内（今邯郸市磁县、峰峰矿区）而得名。磁州窑的烧瓷历史较早，北朝时磁州就开始烧造青瓷，唐末五代生产白瓷，而从北宋开始，磁州的烧瓷业经过长时期的生产演变则形成了“白地黑花（褐彩）”的独特工艺，在古代陶瓷史上独树一帜。
　　当前，磁州窑陶瓷业想要进一步发展，需要解决好艺术性与市场化的关系，本文从磁州窑传统艺术创作与现代化批量复制、陶瓷制品的艺术性和商业化、传统陶瓷制作工艺传承与现代陶瓷人才培养等三方面，阐述了磁州窑如何走市场化道路。
　　自上世纪末开始，随着互联网在中国的逐步普及，我国网民数量保持高速增长，互联网经济被越来越多的专家学者提到和研究，这也给陶瓷产业带来了新的发展机遇。然而通过实践调查，笔者遗憾的发现：磁州窑陶瓷生产企业普遍缺乏互联网经营意识，销售模式仍停留在传统线下销售渠道上，这既不利于企业规模的扩大，也不利于地域品牌的塑造。即使有一些陶瓷企业开始使用互联网，也仅仅停留在建立企业网站的层面上，且网站设计简单、缺少艺术感、资讯少、更新慢、推广力度不足以及不重视客户信息沟通、反馈等，离互联网经营模式还很远。
　　本文通过对当前互联网经营背景中网络购物的普遍性与习惯性、电子商务支付手段的便捷性与安全性、物流业的快速发展，以及物联网在陶瓷艺术品当中的运用等几方面的研究，在此基础上总结、归纳了当代陶瓷艺术的互联网经营模式，并就新时期陶瓷艺术的互联网经营模式提出了自己的构想，分别是：以磁州窑地域品牌为核心的网上陶瓷交易社区模式、陶瓷行业B2B电子商务垂直网站模式、陶瓷艺术品团购模式，为磁州窑陶瓷企业及当地政府发展陶瓷产业、打响地域文化品牌提供参考建议。

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第1章 绪 论

第2章 磁州窑陶瓷的艺术特点

2.1 磁州窑历史沿革

2.2 磁州窑陶瓷艺术特色

第3章 磁州窑陶瓷市场化的发展路径

3.1 艺术性与市场化关系

3.2 磁州窑陶瓷传统经营模式

3.3 磁州窑陶瓷当代经营模式新发展

第4章 磁州窑陶瓷艺术品互联网经营模式

4.1互联网经营背景分析

4.2 磁州窑陶瓷艺术品互联网经营模式构想与实践

结 语

参考文献

致 谢

攻读硕士学位期间取得的科研成果