河北音乐广播官方微博营销策略研究——基于口碑营销5T理论视角

摘要

在社会化媒体不断发展的今天,河北音乐广播在积极探索利用微博这一新媒体平台方面,主要表现为建立官方微博进行微博营销。
　　作为社会化媒体的微博正成为一种新的营销平台,适用于微博营销的理论有多种,本文选择的是口碑营销5T理论,分别在Talkers(谈论者)、Topics(话题)、Tools(工具)、TakingPart(参与)以及Tracking(跟踪)环节研究微博营销应该制定的策略,以提升口碑营销的效果。
　　本文通过对河北音乐广播官方微博营销策略的研究,发现其建立在口碑营销5T理论基础之上的策略主要包括在谈论者环节具体化自身形象、准确定位目标受众;在话题环节丰富微博内容和形式、注重微博原创;在工具环节充分借力微电台、整合多方信息资源,在互动环节构建HUB式微博矩阵、线下活动线上推广,最后在跟踪环节收集粉丝声音、回复粉丝评论等。
　　本文通过文献研究法、观察法等方法,对河北音乐广播官方微博进行研究,发现其在微博营销方面的成功之处和不足之处,继而总结其成功经验并可以有针对性地提出改进对策,帮助其更好地利用微博进行营销,最终提高整个电台的社会效益和经济效益。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

绪论

第1章 河北音乐广播官方微博相关概述

1.1建立官方微博对音乐广播自身的意义

1.2全国音乐广播官方微博现状

1.3河北音乐广播官方微博典型性

1.4河北音乐广播官方微博的营销定位

第2章 河北音乐广播官方微博营销策略分析

2.1谈论者环节——兼顾发布者和受众双主体

2.2 话题环节——增强微博内容吸引力

2.3工具环节——借力微博平台固有特色2.3.1 充分利用微电台

2.4参与环节——提高微博传播主动性

2.5 跟踪环节——重视微博受众反馈

第3章 河北音乐广播官方微博营销中的问题

3.1 微博评论量少，话题制造能力欠佳

3.2微博转发层级少，关键节点不足

3.3与粉丝互动程度有待加强

第4章 河北音乐广播官方微博营销策略的改进

4.1 稳定微博更新频率，把握微博发布时间

4.2 利用名人效应，实现病毒式营销

4.3注重留言和反馈，及时互动增加受众黏性

结语

参考文献

致谢