《中国国家地理》品牌策略研究

摘要

《中国国家地理》原名为《地理知识》，这是一本有关地理的月刊杂志。作为一本有名的地理杂志，其刊载的文章和图片由于较强的可读性和收藏性，曾多次被中央以及地方的一些媒体所收藏和转载。在刊载内容方面，其主要以中国地理为主，同时也会涉及世界各地的人文、自然以及事件等。由于《中国国家地理》杂志社隶属于中国科学院，同时该杂志社和很多工作在科考一线的工作人员联系密切，这就使得该杂志社在期刊内容的权威性和原创性方面具有强有力的优势。
　　从1998年开始，《中国国家地理》逐渐进行改版的探索。自其改版以来，它深得读者的欢迎和喜爱，并在发行量方面创造了70万册的纪录。自从创刊以来，该杂志仅在13年内就在期刊界树立起颇具影响力的品牌形象，并被归列为建国60年以来最具影响力的期刊。
　　期刊品牌，指的就是期刊所呈现出的媒介形象，体现的是包括社会公众和内部员工对它的整体评价和印象，同时也是公众对这本期刊表现出的直接认知。因此，本文针对《中国国家地理》这本杂志，以其品牌策略为视角，对其进行了初步的研究。本文主要从《中国国家地理》杂志品牌概况、品牌形成与塑造因素、品牌建构策略这几方面进行分析，并在此基础上提出了其存在问题以及品牌发展策略的微薄之见。

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绪论

（一）研究目的及意义

（二）研究现状综述

（三）研究方法

（四）创新点

第1章 《中国国家地理》品牌概况

1.1 《中国国家地理》杂志创刊背景

1.2 《中国国家地理》品牌概况

第2章 《中国国家地理》品牌形成与塑造因素

2.1 《中国国家地理》品牌形成阶段

2.2 《中国国家地理》品牌塑造的重要因素

第3章 《中国国家地理》品牌建构策略

3.1 品牌策略之品牌定位

3.2 品牌策略之编辑策略

3.3 品牌策略之营销策略

3.4 品牌策略之品牌延伸

第4章 《中国国家地理》品牌存在问题与未来发展策略

4.1 《中国国家地理》品牌发展存在问题

4.2 《中国国家地理》未来品牌策略

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间取得的科研成果