广西农村家电下乡存在的问题及对策研究

摘要

家电下乡是应对当前国际金融危机，惠农强农，带动家电生产，促进消费拉动内需的一项重要举措，是一项“农民得实惠，企业得市场，政府得民心，经济得发展”的民生工程。
　　 本文共包括三个部分。首先是引言部分，简要说明了国内学者对家电下乡的研究以及本文的研究目的。第二部分是正文部分，本部分共分为五章，第一章内容为广西家电下乡政策解读，它主要解读了家乡下乡出台的背景、内容、理论支持、相对以往政策的创新之处以及实行家乡下乡的意义和引发的部分质疑；第二章内容为广西家电下乡现状及原因分析，首先分析了家电下乡对广西农村家电需求、广西农村消费结构以及消费行为产生的影响，其次分析了广西农村家电下乡的现状，最后分析了广西家电下乡出现的一些问题及出现这些问题的原因分析。在广西家电下乡过程中主要出现了广西家电下乡认知度偏低、领取资金补贴手续比较繁琐、缺乏灵活多样的售后服务模式等问题，出现这些问题的原因是家电企业营销策略无针对性、政府政策不完善、以及忽视广西农村消费者消费行为这三个原因，因此第三章就对广西农村家电消费市场进行分析，这部分主要从广西农村经济概况及农民收入、广西农村家电消费现状、广西农村居民家电消费行为这三个方面对广西农村家电消费市场进行分析；第四章就从家电企业营销策略无针对性提出广西农村家电消费市场营销策略优化研究，探索性的提出了家电企业可以通过对广西农村市场重新定位、4P营销策略的优化等等研究来解决广西家电下乡存在的问题，完善家电下乡政策；第五章针对政府政策不完善，建议政府通过继续落实和完善“家电下乡”政策，帮助农民树立正确的消费观，加强农村与消费配套的基础设施建设，保护农村消费者利益建立和完善农村社会保障体系以及积极发展农村消费信贷等等政策发展广西农村家电市场。最后一部分是结论部分，谈及到本论文研究的成果和局限性。