中国珍珠产业现状与经济发展策略

摘要

本人在中国珍珠产业目前发展的基础上，对珍珠产业现状进行分析，归纳出珍珠产业目前存在的问题是：①养殖技术、硬件设备落后于国际水平；②企业内部管理有待改善；③培育技术落后；④加工水平落后；⑤品牌经营意识不强；⑥缺乏品牌的知名度和影响力，国际口碑不高；⑦广告投入额普遍偏低；⑧销售渠道不畅通；⑨宏观调控不到位、政府监管不到位。根据以上几个方面的不足，提出需要改善的方面：提高珍珠原珠等级；借鉴国际上成功珍珠品牌营销模式，把中国传统文化和现代流行元素结合导入珍珠的品牌建设和珍珠饰品设计中，构建国际性的中国珍珠产业品牌，丰富珍珠首饰的文化内涵，改善珍珠首饰设计理念；研究推行“国产珍珠市场战略的全球定位”；整合政府政策支持的有利资源，促进珍珠产业健康的发展，最终实现珍珠产业的定位升级战略。从质量、服务、市场定位、思路创新、工艺水平等几方面入手分析解决。
　　 另外，本文从创新的角度阐述了珠宝类奢侈品消费的心理动因：包括价值认同的需求、附庸社交的装备、流行浪潮的共振、文化艺术魅力的感动四个方面，对高品质类珠宝消费心理做了剖析，利于珍珠类珠宝奢侈品的营销定位策略的规划。
　　 本人结合自身区域市场的实践，归纳出了“产品品牌进入新区域开拓市场分析要点框架”，对于新的珍珠品牌进入新市场拓展领域有帮助。
　　 为了提高针对性和操作对比性，本文以浙江淡水珍珠产业链为切入点提出淡水珍珠产业发展中大体问题的具体对策。最终企业要加强机制的创新，增强产业的核心竞争力，改善管理、壮大自身发展规模，加强科学开发的力度，实施推广战略，加大市场的营销力度等。