不同行业品牌价值的评估模型研究

摘要

随着经济的全球化,市场竞争更加激烈。企业的生存和发展不仅要营运好有形资产,同时要管理好无形资产。品牌无疑是重要的无形资产,创建品牌越来越受到重视。此时,对品牌资产的价值评估就显得尤其重要。
　　在英特品牌公司第五次针对中国市场发布的“2012中国品牌价值排行榜”中,很多国内消费类产品的知名品牌排名却靠后,其原因一方面在于我国市场经济体制不够完善,企业的经营环境未形成完全竞争,行业差异较大,更重要的是不区分行业来进行品牌价值评估是不合理的。故没有行业调整参数的品牌价值评估模型是不完善的。因此,根据我国实情,从理论和方法上对不同行业品牌价值的评估进行比较研究,以期建立不同行业之间的品牌可以共同使用的统一的的品牌价值评估模型,是十分必要的。
　　基于财务、市场和消费者的不同视角,对品牌价值评估的方法也相应的多种多样,众多的评估方法各有优、缺点。本文首先对现有品牌价值评估理论进行了分析评价,认为其中收益法比较而言更合理实用。英特品牌公司自1984年起开创的品牌价值的研究,就是使用同收益法思路一致的英特评估模型,其整个分析体系已被业界公认。但它仍存在不足之处,针对其主观影响过大的不足进行改进,不使用主观确定的品牌作用指数,而是以主营收入为基础,引入资本产出率和资本利润率来算得模型中的超额收益,使得结果更客观。然后,以英特评估模型V=BS为研究基础,提出考虑了行业差异的企业年超额净利润B0应该是用行业调整参数L修正过的年超额净利润,即B0=BL,从而构建了一个带行业调整参数的品牌价值评估模型:V=B0S=BLS。分别从两个角度(行业利润率,行业盈利能力评价)出发,确定了行业调整参数L的计算公式。采用定性与定量相结合的方法,计算行业调整参数L,从而修正因行业的差异造成企业年超额净利润的影响,得到去除了行业影响的理想年超额净利润B0,使得不同行业品牌价值的评估更具可比性,最终得出品牌的价值。而后通过具体案例进行了模型的应用研究,并用线性回归的方法检查了所提出模型的合理性。最后得出了结论,指出了研究的局限性,并提出了进一步的研究设想。

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第一章 绪论

1.1 选题依据

1.2 研究目标，内容及方法

1.3 拟解决的关键问题

1.4 研究的创新点

第二章 品牌及品牌价值评估相关理论综述

2.1 品牌价值评估的相关概念

2.2 品牌价值的评估方法综述

第三章 英特评估模型的改进和应用

3.1 英特评估模型简介

3.2 英特评估模型分析

3.3 英特评估模型的改进与应用

第四章 带有行业调整参数的品牌价值评估模型的构建

4.1 品牌价值评估模型引入行业调整参数的必要性

4.2 带有行业调整参数的品牌价值评估模型的构建

4.3 行业调整参数L的计算

第五章 实证研究

5.1 “云南白药”品牌价值

5.2 “青岛啤酒”品牌价值

5.3 新模型的合理性验证

第六章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 进一步研究的思考

参考文献

附 录

个人简历、申请学位期间的研究成果及发表的学术论文

致谢