桂林文化旅游开发对相关文化产业发展的影响

摘要

随着旅游业的发展，文化旅游已成为21世纪旅游业发展的新趋势；而与此同时，世界各国对文化产业的理论和实践的研究也逐渐增多。同样是与文化相关，文化旅游开发与文化产业之间到底有何联系，相关研究还比较匮乏。目前关于文化旅游开发的研究多集中在民族文化旅游开发、专项文化旅游开发、文化旅游开发模式和资源的角度，对于文化旅游开发所产生的影响，多是从地方社会经济、文化保护和传承、社区居民和环境的影响来分析，很少把文化旅游开发对相关文化产业发展的影响作为研究内容。桂林作为一个旅游城市，自然资源和文化资源同样丰富，经过文化旅游开发，桂林已经拥有了一些文化旅游的知名品牌，如何利用这些优势促进文化产业的发展，就需要从理论上来分析文化旅游开发对相关文化产业发展的影响。 通过文献检索对国内外文化旅游开发和文化产业发展的研究现状进行分析，基于前人研究对文化旅游开发的概念进行了进一步界定，认为其涵义包括对文化旅游资源进行开发和深入挖掘自然旅游资源的文化内涵两个层面，具体主要有直接利用、整合提升和历史复原三种模式。文化产业的概念在学术界尚无定论，本文采用国家统计局颁发的《文化及相关产业分类》中的概念和分类标准，但根据文化旅游开发与相关文化产业的联系对具体的行业分类进行了归纳。借鉴前人研究，认为文化的产业化过程是从商品化、组织化到规模化三个层次逐步的递进。 通过综合分析，将文化旅游开发的产品分为服务和实物两种形式，并根据与相关文化产业的联系分为游览会展服务、娱乐休闲服务、旅游宣传服务和旅游购物服务四类，其中前两类属于服务形式，后两类中包括实物形式的产品。将受到文化旅游开发影响的相关文化产业按照这四种产品进行归纳分类，从而确定文化旅游开发影响到的相关文化产业类型，它们包括《文化及相关产业分类》中列入旅游休闲文化服务类的旅行社和旅游景区，以及文化艺术服务、出版发行服务、广播电影电视服务、网络文化服务、新闻服务、娱乐文化服务、其他文化服务以及相关文化产品的生产和销售，这基本上包括了《文化及相关产业分类》的全部大类。 对习惯上被认定为旅游产业的旅行社和旅游景区就文化旅游开发对产业发展产生的影响进行了分析，其他文化产业则分为游览会展服务、休闲娱乐服务、旅游宣传服务、旅游购物服务四类就文化旅游开发对相关文化产业发展所产生的影响分别进行了具体讨论。 对桂林市文化旅游开发现状进行分析，了解到桂林对文化旅游资源进行开发形成了历史遗产景观旅游产品、民俗旅游产品、文化艺术旅游产品，也注意到深入挖掘自然旅游资源的文化内涵，提升旅游产品文化品位，获得了良好成效。当前所面临的主要问题是文化资源开发利用不到位和文化与旅游的结合不够密切。 根据上文所总结的理论探讨思路，根据具体材料和实际案例分析桂林市文化旅游开发对相关文化产业发展的影响，先是对游览会展服务类产业中的旅游景区、会展节庆和民俗旅游开展讨论，继而从游乐园、文艺创作表演和艺术表演场馆对休闲娱乐服务产业进行分析，就广告、新闻、广电、出版发行和网络对旅游宣传服务相关产业的促进提出探讨，根据旅游工艺品、旅游图书和音像制品的状况对旅游购物服务产业加以阐述，并对旅行社专门单列一类做了介绍。 通过运用产业经济学中的关联理论、产业融合理论、产业链理论和文化地理学等相关理论，根据桂林市文化旅游开发对相关文化产业发展的影响分析，进一步明确了文化旅游开发对相关文化产业影响的产业范围，借鉴旅游经济学中乘数效应的三个阶段理论，讨论了对旅游工艺品、演艺产品和旅游景区的直接影响，文化资源和宣传途径的间接影响，以及对其它文化产业的诱导影响，提出了文化旅游开发对相关文化产业在创新资源与产品、扩大市场空间、导致产业融合、促进技术创新、影响产业结构调整与产业升级等方面促进产业发展的影响途径。 依据前人关于文化旅游开发的昂普（RMP）理论，从资源（Resource）、产品(Product)、市场(Market)三者关系以及商品化、组织化、规模化的文化产业发展模式，尝试建立起了文化旅游开发影响相关文化产业发展的模型，并据此对桂林市文化旅游开发与文化产业的共同发展提出了深入挖掘旅游景区的文化内涵，提高核心竞争力；完善基础设施提升接待能力，大力发展会展旅游；注重保护和传承，促进民俗旅游的可持续发展；以品牌为依托，促进演艺产品的链式发展；加强与媒体的互动，实现利益共享；突出特色，创新旅游购物品；服务文化，提高旅行社服务品质等相应对策。