节庆体育与媒体互动促进农村发展的研究

摘要

节庆体育与媒体互动促进农村发展研究的课题，通过对潍坊风筝节和平邑蒙山旅游节等大量节庆、民俗活动进行案例分析，积极探求节庆体育和媒体发展的内在联系，即媒体推动节庆体育发展，媒体要借助节庆体育发展，节庆体育和媒体形成互动发展关系；并进一步研究两者之间互动关系对促进农村经济、文化、社会和谐发展的积极作用。 采用文献资料法，进行大量前期准备工作，搜集和网罗了许多资料，为论文的撰写打下坚实知识基础；采用田野调查法，深入农村节会、乡村旅游、民俗旅游等地进行考察，获得了第一手真实资料；采用问卷调查法，从不同角度对农村节庆和媒体的关系，进行调查研究，获得了大量真实、可靠数据，为论文写作提供实践基础；最后采用逻辑分析法，进行客观分析、推测、判断，做出合理的理论创新。 对潍坊风筝节和平邑蒙山旅游节进行个案分析，论述媒体扩大节庆体育的影响，放大节庆体育的作用，延伸节庆的功能；随着媒体逐步介入，市场化运作模式形成，节庆体育、节庆活动形成产业化发展的态势，例证了媒体推动节庆体育发展的作用。 媒体发展要借助节庆体育，以齐鲁电视台为案例进行分析，提出关注百姓、走进百姓，打造媒体与平民互动对话体系的发展思路；从县市级地方媒体现实困境出发，提出县市级地方媒体，应以节庆体育和节庆活动为切入点，打造百姓、平民话语,实现媒体与观众平等对话，阐述节庆体育和节庆活动对地方媒体发展的积极作用，并从总体上阐述节庆体育与媒体互动发展关系。 节庆体育与媒体互动发展，积极推动新农村建设，表现在以下几方面：经济上，为当地农村带来直接经济效益，推动当地乡村旅游和民俗旅游产业发展，促进乡村经济发展；文化上，带来外部信息与文化，推动乡村文明进步，促进乡村民俗文化和传统文化发展；节庆与媒体互动能够理顺乡村人际关系，加深乡村情结，化解乡村社会矛盾，维护乡村社会稳定和和谐，促进农村社会和谐。 论文的创新之处：合理创新论述了节庆体育与县市级地方媒体，相互促进、共赢发展的互动作用；地方媒体参与放大了节庆体育的作用和延伸节庆体育的功能，把节庆体育推向社会和市场，从实际出发客观论述县市级媒体对节庆体育的推动作用；节庆体育能够把县市级媒体能够推向农村传播市场，赋予它们一个合理、真实的发展空间，因此节庆体育与县市级地方媒体，总体上形成一种相互促进、共赢发展的互动关系。 这种互动关系对农村建设起着积极作用，具体表现在：带来直接经济效益，带动现代乡村旅游和民俗旅游业发展，培育乡村服务业产业，优化乡村经济发展结构，整合乡村经济资源发展环境；节会与媒体互动，带来大量外部文化信息，促进乡村文化发展，能够重构现代乡村文明，推动乡村文化对外传播，形成与社会文化的平等对话；节会借助媒体发展，增强本地群众自豪感，深化对自己家乡的认识，坚实乡村情结，化解乡村社会矛盾，理顺乡村人际关系，维护乡村社会和谐稳定。