一、绪论
（一）选题背景及意义
（二）国内外研究现状
1.国内研究现状
2.国外研究现状
（三）研究方法及创新之处
1.研究方法
2.创新之处
二、户外公益广告政府监管的理论基础
（一）户外公益广告政府监管的界定
1.公益广告、户外广告和户外公益广告的定义
2.户外公益广告政府监管的定义
3.户外公益广告的特征
（二）户外公益广告政府监管的理论基础
1.户外公益广告政府监管的法律依据
2.户外公益广告政府监管的理论依据
三、浙江省Y市户外公益广告政府监管的调查及现状
（一）浙江省Y市户外公益广告现状调查及设计
1.调查目的
2.调查范围
3.调查时间
4.调查方法
（二）浙江省Y市户外公益广告的现状
1.交通枢纽户外公益广告现状
2.商贸集聚中心户外公益广告现状
3.主要道路两侧户外公益广告分布情况
（三）浙江省Y市户外公益广告政府监管的现状分析
1.浙江省Y市户外公益广告政府监管的目标
2.浙江省Y市户外公益广告政府监管的主客体
3.浙江省Y市户外公益广告政府监管的方式
四 浙江省Y市户外公益广告政府监管存在的问题及其原因
（一）户外公益广告政府监管存在的问题
1.户外公益广告的政府监管存在在着多头管理现象
2.户外公益广告的政府监管存在重审批轻管理的现象
3.户外公益广告发展资金来源渠道单一
（二）户外公益广告政府监管存在问题的原因
1.部门利益诉求不一，协同性不够
2.户外公益广告监管中存在政府错位
3.保障户外公益广告稳定发展的法律法规尚不完善
五、完善户外公益广告政府监管
（一）建立政府统筹协调监管机制
（二）强化监管职能部门的监管职责
1.明确监管职能的分工和合作
2.强化事前事中事后监管工作
3.将监管数据库与企业诚信档案相结合
（三）重塑政府职能定位，强化行业自律
1.转变政府职能，加强宏观调控
2.强化行业协会自律能力
（四） 多渠道解决户外公益广告资金问题
1.政府牵头，组建户外公益广告发展基金
2.政策扶持，助推公益资金流入
3.企业注资，提升形象助推双赢
（五）健全户外公益广告法律法规
六、结语
注释
参考文献
致谢
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