产业链视角下的桂林市旅游业整合模式与策略研究

摘要

近年来，国内旅游市场竞争加剧，旅游市场需求日趋多样化，各类旅游产品不断推陈出新，旅游行业整体规模扩大，给传统的旅游城市带来了挑战。桂林市作为我国老牌旅游城市，在旅游行业随着国内旅游消费升温而壮大的同时也面临着旅游产业链建设缓慢、没有合理的利益分配机制和协作机制、不能适应激烈竞争的局面，桂林旅游产业竞争力出现下降的趋势。怎样在利用丰富旅游资源的基础上，构建和优化旅游产业，提升旅游综合竞争力，是桂林旅游面临的现实挑战。
　　 本文从产业链的视角来考察桂林市旅游产业链的整合模式与策略问题，首先从旅游产业的企业、资源、产品、客源这四个方面分析了桂林市旅游产业链的现状，从中发现桂林市旅游产业链存在的现实问题，桂林市的旅游产业目前尚处于发展初期，旅游产品创新、文化挖掘方面比较滞后，产业链建设意识缺乏，没有利用现有企业、资源、产品、客源等方面的优势，产业链没有得到很好的接通和延伸，产业链各环节的关系也没有理顺。文章对这些问题进行了分析，从而引出了关于旅游产业链整合这一议题，文中给出了桂林市旅游产业链整合的现实模式，在此模式的基础上，对桂林市旅游产业链的整合模式以及优化策略给出了一系列建议，以期推动桂林旅游产业链的建设和优化，从而实现旅游资源优势更好的转化为产业竞争优势的目标。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章导论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2实践意义

1.3理论研究综述

1.3.1产业链理论研究综述

1.3.2旅游产业链理论研究综述

1.3.3产业链整合理论研究综述

1.4主要观点与结构框架

1.5本章小结

第二章 产业链整合理论及相关理论研究

2.1产业链的界定及分类

2.1.1产业链的界定

2.1.2产业链的分类

2.2旅游产业链界定与特点

2.2.1旅游产业链的界定

2.2.2旅游产业链的特点

2.3产业链整合基本理论研究

2.3.1规模经济理论及交易成本理论

2.3.2产业结构优化理论

2.3.3企业能力理论

2.4本章小结

第三章 桂林市旅游产业链发展现状分析

3.1桂林市旅游产业链企业现状分析

3.1.1桂林市旅行社现状分析

3.1.2桂林市饭店现状分析

3.1.3桂林市景区现状分析

3.2桂林市旅游产业链资源现状分析

3.3桂林市旅游产业链产品现状分析

3.3.1主要观光旅游型产品的现状

3.3.2专项旅游产品现状

3.4桂林市旅游产业链客源现状分析

3.5本章小结

第四章桂林市旅游产业链存在问题及原因分析

4.1桂林市旅游产业链存在的问题分析

4.1.1桂林市旅游产业链企业存在的问题分析

4.1.2桂林市旅游产业链资源存在的问题分析

4.1.3桂林市旅游产业链产品存在的问题分析

4.1.4桂林市旅游产业链客源存在的问题分析

4.1.5桂林市旅游产业链存在的问题总结

4.2桂林市旅游产业链存在问题的原因分析

4.2.1政府管理重点偏差

4.2.2旅游产业链中核心企业作用没有得到充分发挥

4.2.3产业链运作机制没有理顺，缺乏协同作战能力

4.2.4旅游产业链高端人才资源匮乏

4.3桂林市旅游内部评价系统

4.4本章小结

第五章桂林市旅游产业链整合的模式分析

5.1产业链整合模式类型

5.2桂林市旅游产业链整合动因及制约因素

5.2.1桂林市旅游产业链整合主体

5.2.2桂林市旅游产业链整合动因

5.2.3桂林市旅游产业链整合的关键因素分析

5.2.4桂林市旅游产业链整合模式选择制约因素

5.3桂林市旅游产业链整合模式

5.4本章小结

第六章桂林市旅游产业链整合策略研究

6.1政府主管部门完善引导机制

6.1.1延伸产业链

6.1.2投资管理方面

6.2加强产权和体制改革，引入资本运作机制

6.3龙头企业主动进行产业链对接，拓宽产业链范围

6.4建设产业信息平台，实现旅游产业链区内接通

6.5整合桂林市的旅游资源

6.6注重营销，实现良好的区域旅游合作

6.6.1加强与国内的大旅行商合作

6.6.2横向联合，开拓市场

6.7加强旅游产品创新，强化旅游品牌管理

6.8旅游业高端人才的培养

6.9本章小结

结论

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表论文情况

附录：桂林旅游景区调查问卷