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第1章 导论
1.1 问题提出
1.2 研究意义与研究目的
1.2.1 研究意义
1.2.2 研究目的
1.3 品牌电视节目营销的相关文献综述
1.3.1 品牌电视节目的营销策略重要性和作用机制研究
1.3.2 品牌电视节目的营销策略环境与影响因素分析
1.3.3 品牌电视节目的营销策略选择与定位的分析
1.3.4 品牌电视节目的营销策略保障措施与案例分析
1.3.5 文献述评
1.4 研究方法、内容与思路
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究思路与内容
第2章 品牌电视节目营销的相关理论
2.1 电视节目概述
2.1.1 电视节目含义
2.1.2 电视节目的发展趋势
2.1.3 电视节目的产生流程
2.2 电视节目营销的有关理论
2.2.14P理论
2.2.24C理论
2.2.34R理论
2.2.47P理论
2.3 品牌电视节目营销策略制定的必要性与作用
2.3.1 市场化竞争对品牌电视节目提出的客观要求
2.3.2 品牌电视节目可持续发展的必要条件
2.3.3 品牌电视节目打造竞争优势的重要途径
2.4 品牌电视节目营销策略的内容与方式
2.4.1 品牌电视节目营销的价格策略
2.4.2 品牌电视节目营销的产品策略
2.4.3 品牌电视节目营销的渠道策略
2.4.4 品牌电视节目营销的促销策略
第3章《夺宝奇兵》节目营销环境分析
3.1《夺宝奇兵》节目概况
3.1.1 节目介绍
3.1.2 节目由来
3.1.3 节目的发展与成果
3.1.4 节目所属频道介绍
3.2《夺宝奇兵》节目营销的宏观环境分析
3.2.1 政策环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会环境.
3.2.4 技术环境
3.3《夺宝奇兵》节目营销的微观环境分析
3.3.1 内部环境分析
3.3.2 消费者行为特征分析
3.3.3 竞争状况分析
3.4《夺宝奇兵》节目市场营销SWOT分析
第4章《夺宝奇兵》节目市场营销的STP分析
4.1《夺宝奇兵》节目的市场细分
4.1.1《夺宝奇兵》节目市场细分的步骤
4.1.2《夺宝奇兵》节目市场细分的结果
4.2《夺宝奇兵》节目目标市场选择
4.2.1目标市场选择的条件
4.2.2 目标市场选择的挖掘与选择
4.3《夺宝奇兵》节目项目市场定位
4.3.1 市场定位的背景与特色
4.3.2《夺宝奇兵》节目市场定位
第5章《夺宝奇兵》节目营销组合策略
5.1 产品策略
5.1.1 组建有影响力的大规模的户外全景竞技节目
5.1.2 节目分多个版来增强趣味性
5.1.3 节目突出地方特色
5.2 价格策略
5.2.1 节目现场广告载体及定价
5.2.2 节目播出广告载体及定价
5.3 渠道策略
5.3.1 加大区内媒体宣传力度方便观众收看
5.3.2 其他渠道推广措施
5.4 促销策略
5.4.1 部分广告赠送
5.4.2 营业推广
第六章《夺宝奇兵》节目营销策略实施的保障措施
6.1 建立规范化的节目管理制度
6.1.1 明确人员分工和职责要求
6.1.2 做好每一次节目的具体安排
6.1.3 严格《夺宝奇兵》参赛队的规章
6.2 建立节目的创新机制
6.2.1 树立节目创新的理念
6.2.2 加强对节目创新的动力机制培育
6.3 加大对节目的财力和政策支持力度
6.3.1 继续密切与合作单位的合作
6.3.2 各级部门应加大对节目的投入力度
6.4 打造《夺宝奇兵》节目商业化运营方式
结束语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表学术论文目录
