从《南宁民国日报》(1931-1937)广告看广西“模范省”社会状况

摘要

二十世纪二三十年代的广西，正值“新桂系”掌权的时代，在“新桂系”创造性地推行“三自三寓”政策和展开新广西建设的背景下，广西在数年内取得了政治、经济、军事、文化等方面的大发展和大繁荣并成为名盛一时的“模范省”。
　　 作为当时国民党广西省党部喉舌的《南宁民国日报》，从它对广西建设的诸多报道中以“历史记录者”的身份记录了南宁的社会变迁，报纸广告在作为一种信息传播手段和载体的同时，也承载了一个时代的文化倾向与归属等信息，反映出当前社会的经济形势、社会生活的变化和时代的主旋律，从而成为记录一个历史时期社会变迁与发展的缩影。因此，透过《南宁民国日报》的广告，可以去窥探和了解它们与名盛一时的广西“模范省”社会状况间的关系如何，通过不同的侧面和角度去了解社会状况发生的变化，又能把对报纸广告的研究和社会学研究的相关内容作一些结合。在进一步丰富和拓展地方性新闻史料研究空间的同时，也能够为不同学科提供一些借鉴和参考。

目录

声明

摘要

绪论

0．1 研究缘起与价值

0．1．1 选题缘起

0．1．2 研究的目的和意义

0．2 文献综述

0．2．1 关于《南宁民国日报》的研究

0．2．2 关于《南宁民国日报》报纸广告的研究

0．2．3 关于报纸广告和社会变迁、社会状况的研究

0．3 研究方法与研究内容

0．3．1 文献研究法

0．3．2 定量分析法

0．3．3 研究内容及广告的划分依据

第一章 “新桂系”掌权下广西“模范省”综述

1．1 “新桂系”掌权下的广西

1．2 广西“模范省”

第二章 “模范省”时期《南宁民国日报》广告综述

2．1 “模范省”时期的《南宁民国日报》广告

2．1．1 报纸广告发展情况

2．2．2 “模范省”背景下《南宁民国日报》广告的传播特色

2．2 名目繁多的报纸广告

2．2．1 纷繁的广告关系

2．2．2 广告类型

2．3 独特的广告编排设计

2．3．1 广告的编排特点

2．3．2 独特的呈现方式

2．2．3 相对规范的广告分类

2．4 从软广告看广告营销新变化

2．4．1 广告文学化

2．4．2 新的软广告形式

第三章 从报纸广告看社会状况

3．1 从公益广告看爱国力量的发展

3．1．1 保护民族资本主义工商业的“国货”

3．1．2 抗日救亡的爱国力量

3．2 从科教广告看民主与科学的进步

3．2．1 彰显民主气息

3．2．2 科教事业的蓬勃发展

3．3 从个人信息传播看社会的进步

3．3．1 个人信息传播空间的拓宽

3．3．2 从个人观念转变看社会进步

3．4 从日常消费与休闲娱乐广告看物质条件的改善

3．4．1 从日常生活消费品看物质状况

3．4．2 休闲娱乐与精神生活

3．5 从医药广告看民众体质

3．5．1 药品广告的各种形式

3．5．2 民众身体素质

3．6 从法律广告看社会法制观念的转变

3．7 透过广告窥视胶着的女性地位和形象

3．7．1 社会思潮解放背景下女性地位的改观

3．7．2 女性自主意识的增强

3．7．3 女性固有“弱势”和女性新形象的胶着状态

3．8 广告经营背后被忽略的消极影响

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表论文情况