Thermo Fisher公司在中国市场数字营销策略研究

摘要

在线交易平台的兴起，电子商务模式的迅猛发展使得企业营销模式也随之革新，在线上交易平台普及后，企业营销涵盖的范围将越来越广。传统营销满足了企业在过去线下推广的需求，而数字营销作为数字时代的新兴的营销方式才能满足企业开展线上交易平台，融合线下线上业务的需求。当前企业的数字营销尚处于发展初期，尤其对于传统企业来说，如何通过数字营销宣传企业品牌和文化，建立线上交易平台，拓展线上交易业务，在激烈的市场竞争中顺利存活下来，并通过改革创新的途径，转型商业模式以满足消费者的各种需求仍处于探索阶段。本文通过对Thermo Fisher公司在中国市场数字营销策略的研究，以一个实例为经验，给出了传统企业在转型电子商务过程中如何利用数字营销策略帮助自己顺利转型的建议。因此，传统企业转型过程中如何运用数字营销策略发展线上交易平台的业务成为了本文研究的目的。
　　本文通过研究国内外数字营销的现状的分析，总结了企业开展数字营销工作的重要性和意义，并采取了理论结合实际的方法，通过对Thermo Fisher公司在中国市场实际运用数字营销策略的情况进行了细致分析，描述了传统企业在转型电子商务过程中开展数字营销工作的策略、方法和目的，探讨了企业开展数字营销策略的实施、分析和评估过程。本文的研究对企业开展数字营销工作有一定的经验借鉴意义，对传统企业开展数字营销工作，在新的市场环境中顺利转型电子商务模式，加速企业的发展有着重大的意义。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 选题背景

1．2 研究目的和意义

1．3 研究的内容和研究思路

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究的思路

1．4 主要不足与创新点

1．5 研究方法

第二章 数字营销相关概述

2．1 数字营销概述

2．1．1 数字营销理念

2．1．2 数字营销特征

2．2 数字营销研究相关综述

2．2．1 国外研究综述

2．2．2 国内研究综述

2．3 数字营销与传统营销的区别和联系

2．3．1 数字营销与传统营销的区别

2．3．2 数字营销与传统营销的联系

2．4 数字营销的发展状况

2．4．1 数字营销发展的现状

2．4．2 数字营销面临的问题

第三章 Thermo Fisher公司在中国发展数字营销的市场分析

3．1 Thermo Fisher公司简介

3．1．1 关于Thermo Fisher公司的现状

3．1．2 Thermo Fisher的业务范围

3．2 Thermo Fisher公司数字营销的市场环境分析

3．2．1 互联网用户整体规模

3．2．2 互联网用户应用状况

3．2．3 互联网用户信息接收渠道

3．3 Thermo Fisher公司开展数字营销的市场前景

3．3．1 互联网用户消费行为偏好

3．3．2 交易支付方式的发展

3．3．3 市场的品牌知名度

3．3．4 行业内数字营销的先入者

3．3．5 科学技术的支持与帮助

3．4 Thermo Fisher公司开展数字营销的必要性与意义

3．4．1 Thermo Fisher公司开展数字营销的必要性

3．5 Thermo Fisher公司开展数字营销的意义

第四章 Thermo Fisher公司的数字营销策略发展概况

4．1 Thermo Fisher公司在中国数字营销的发展的现状

4．2 Thermo Fisher公司数字营销的目标市场选择

4．2．1 企业内部

4．2．2 企业外部

4．3 Thermo Fisher公司数字营销部门的架构与目标

4．3．1 数字营销部门的架构

4．3．2 数字营销部门的目标

第五章 Thermo Fisher数字营销策略方案以及实施、评估与优化

5．1 Thermo Fisher公司开展数字营销的策略方案

5．1．1 产品策略

5．1．2 价格策略

5．1．3 促销策略

5．1．4 渠道策略

5．2 Thermo Fisher公司实施数字营销方案

5．3 Thermo Fisher公司数字营销效果的分析与评估

5．3．1 营销渠道效果的分析与评估

5．3．2 客户线上交易结果的分析与评估

5．4 Thermo Fisher公司数字营销策略的优化

5．4．1 产品策略优化

5．4．2 价格策略优化

5．4．3 促销策略优化

5．4．4 渠道策略优化

结论

参考文献

致谢