声明
摘要
第一章绪论
1．1研究背景
1．2研究目的和研究意义
1．3国内外研究现状
1．3．1国外研究现状
1．3．2国内研究现状
1．4相关理论基础及概念阐述
1．4．1少数民族旅游地形象
1．4．2旅游形象传播
1．5本文主要研究方法
第二章西江千户苗寨旅游业现状与市场分析
2．1西江千户苗寨概况
2．1．1地理位置
2．1．2自然资源
2．1．3人文资源
2．2西江千户苗寨旅游业发展现状
2．3西江千户苗寨行业竞争力的波特五力模型分析
2．3．1西江千户苗寨的供应商能力分析
2．3．2西江千户苗寨的购买者能力分析
2．3．3西江千户苗寨的替代品威胁分析
2．3．4西江千户苗寨的新进入者能力分析
2．3．5西江千户苗寨的现存竞争力分析
第三章西江千户苗寨旅游形象定位分析
3．1西江千户苗寨旅游形象定位分析
3．1．1世界最大的苗寨
3．1．2人类疲惫心灵的最后家园
3．1．3天下西江
3．1．4小结
3．2西江千户苗寨的旅游形象符号构成要素
3．2．1服饰——身着史卷以银为贵
3．2．2饮食——长桌为宴无酒不礼
3．2．3建筑——天人合一黑瓦吊楼
3．2．4精神——动静体验朴淳深厚
3．2．5自然——天人合一生态原始
第四章西江千户苗寨旅游形象传播现状分析
4．1传播主体
4．1．1政府
4．1．2企业
4．1．3当地居民
4．1．4旅游者
4．2传播媒介
4．2．1电视电影
4．2．2网络
4．2．3旅游中介组织
4．2．4特色活动
4．2．5其他
4．3传播内容
4．4传播受众
4．4．1现实受众
4．4．2潜在受众
4．5传播总体情况
4．5．1多主体参与扩大传播范围
4．5．2大众媒体提升传播影响力
4．5．3推出内容增强传播吸引力
4．5．4采取优惠政策吸引旅游受众
第五章西江千户苗寨旅游形象传播的不足及对策
5．1西江千户苗寨旅游形象传播的不足
5．1．1依赖政府主导模式社区参与意识欠缺
5．1．2倚重传统媒体新媒体平台运营效果较弱
5．1．3传播内容单一重复缺乏创新产品策略
5．1．4缺乏分众传播及互动不重视反馈机制
5．2西江千户苗寨旅游形象传播的对策
5．2．1深化合作机制增强社区自主参与意识
5．2．2完善多元媒介运营抢抓新媒体热点打造工P形象
5．2．3丰富产品传播策略增强特色精品内容体验
5．2．4重视分众传播与互动完善游后反馈机制建设
结语
参考文献
附录
致谢
