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摘要
第一章绪论
1．1选题背景及意义
1．1．1国家出台政策鼓励品牌建设
1．1．2我国旅游节庆活动发展现状不容乐观
1．1．3旅游节庆品牌培育课题亟待研究
1．2本文研究目的及意义
1．2．1研究目的
1．2．2研究意义
1．3本文研究方法
1．3．1文献研究法
1．3．2实地调研法
1．3．3问卷调查法
1．3．4统计分析法
1．3．5图表法
1．4研究内容及技术路径
1．4．1研究内容
1．4．2研究技术路径
第二章相关研究文献综述与理论基础
2．1国内外研究综述
2．1．1国内研究综述
2．1．2国外研究综述
2．2旅游节庆及品牌培育的概念、特征及意义
2．2．1旅游节庆的概念界定
2．2．2品牌的概念界定
2．2．3品牌培育的概念界定
2．2．4旅游节庆品牌的概念界定
2．3马斯洛需要层次理论
2．4消费者行为理论
2．5品牌关系的应用理论
第三章灵山荔枝文化旅游节庆品牌开发与培育现状分析
3．1灵山县旅游发展现状
3．1．1灵山县旅游资源概况
3．1．2灵山县区位及客源市场概况
3．1．3灵山县旅游业发展概况
3．2灵山荔枝文化旅游节举办与发展现状
3．2．1灵山荔枝文化旅游节发展沿革
3．2．2灵山荔枝文化旅游节客源市场分析
3．3灵山荔枝文化旅游节庆品牌培育基本条件分析
3．3．1灵山荔枝闻名遐迩，种植历史悠久
3．3．2灵山荔枝种植规模和品种优势明显
3．3．3依托荔枝产业打造特色农业核心示范区
3．3．4形成了特色灵山荔枝文化
3．4本章小结
第四章基于问卷调查的灵山荔枝文化旅游文化节存在问题分析
4．1灵山荔枝文化旅游节庆品牌培育现状调研
4．1．1调查问卷的设计原则和基本内容
4．1．2调查问卷的发放
4．2问卷的分析
4．2．1问卷的信度
4．2．2问卷描述性统计分析
4．3存在的具体问题分析
4．3．1节庆活动内容单一，不能满足游客需求
4．3．2旅游业人员服务意识不强，游客满意度低
4．3．3游客停留时间短，消费水平不高
4．3．4特色旅游产品开发滞后，经济效益不好
4．3．5人文活动结合不紧密，品牌文化不突出
4．3．6品牌营销不到位，品牌知名度低
4．3．7品牌定位不清晰，游客感知度低
4．3．8景区接待设施不足，游客旅游体验差
4．4本章小结
第五章灵山荔枝文化旅游节庆品牌培育的具体策略
5．1灵山荔枝文化旅游节庆品牌培育的总体框架
5．2灵山荔枝文化旅游节庆品牌的培育原则
5．2．1突出文化性原则
5．2．2突出差异性特色原则
5．2．3突出体验式参与性原则
5．2．4突出市场化操作原则
5．2．5突出品牌延伸的创新性原则
5．2．6突出品牌的保护性原则
5．3灵山荔枝文化旅游节庆品牌培育的具体策略
5．3．1明确品牌定位，唱响“千年”旋律
5．3．2突出品牌设计，生动品牌形象
5．3．3融通荔乡文脉，突出品牌文化
5．3．4延伸节庆内容，提升参与体验
5．3．5强化市场导向，大胆创新品牌
5．3．6完善基础设施，优化服务品质
5．3．7提高产品开发，提升品牌吸引力
5．3．8立体多元宣传，增强品牌效应
5．3．9强化群众参与，提高品牌归属感
5．4制定策略实施的保障措施
5．4．1政策保障先行，加强监管力度
5．4．2成立领导小组，强化责任落实
5．4．3抓好考核评估，确保后勤保障
5．4．4注重后期管理，加强品牌保护
5．4．5高薪引进人才， 建设载体平台
5．5本章小结
第六章结论与展望
6．1主要结论
6．2研究局限与展望
参考文献
附录
致谢
