声明
摘要
第一章绪论
1．1选题的背景
1．2研究的目的与研究意义
1．2．1研究目的
1．2．2研究意义
1．3国内外研究现状
1．3．2国外品牌理论研究
1．3．3中国市场营销学的沿革
1．3．5中国汽车市场营销
1．4市场营销相关理论介绍
1．4．1六大经典营销理论
1．4．2三大分析工具
1．4．3 STP理论
1．5研究内容、研究思路与研究方法
1．5．1研究内容
1．5．2研究思路
1．5．3研究方法
第二章奥迪品牌中型轿车中国市场营销现状
2．1奥迪品牌的历史和在中国的发展情况
2．1．1奥迪品牌的历史
2．1．2奥迪品牌在中国的发展历程
2．2．1 A4与A4L车型
2．2．2 A5车型
2．3奥迪品牌中型轿车在中国市场营销现状
2．4奥迪品牌中型轿车营销中存在的问题
第三章奥迪品牌中型轿车中国市场营销环境分析
3．1宏观环境分析(PEST)
3．1．1政法环境
3．1．2经济环境
3．1．3技术环境
3．1．4社会环境
3．2微观环境分析
3．2．1供应商分析
3．2．2购买者行为分析
3．2．3竞争者分析
3．2．4营销中介分析
3．2．5公司的内部条件分析
3．3奥迪品牌中型轿车SWOT分析
3．3．1优势分析
3．3．2劣势分析
3．3．3机会分析
3．3．4威胁分析
3．3．5战略组合(SO、ST、WO、WT)
3．3．6 SWOT分析总结
第四章奥迪品牌中型轿车STP分析
4．1中国汽车市场细分原则
4．2市场细分(Segmenting)
4．2．1汽车类型细分
4．2．2消费者细分
4．3奥迪品牌中型轿车目标客户选择(Targeting)
4．3．1目标客户选择总体原则
4．3．2 A4L目标客户选择
4．3．3 A5目标客户选择
4．4奥迪品牌中型轿车产品定位(Positioning)
4．4．1定位思考
4．4．2定位原则
4．4．3产品定位特色
4．4．4三大豪华品牌汽车的定位
第五章奥迪品牌中型轿车中国市场营销策略建议
5．1经典营销策略的创新
5．1．1产品策略
5．1．2价格策略
5．1．3分销策略
5．1．4促销策略
5．1．5客户价值策略
5．2提升品牌形象
5．2．1建设奥迪品牌
5．2．2树立奥迪口碑
5．2．3传播奥迪品牌
5．3创新营销策略
5．3．1狠抓技术创新工作
5．3．2狠抓营销与推介工作
5．3．3做足新业态方面的工作
5．3．4加强汽车技术服务领域的工作
第六章奥迪品牌中型轿车中国市场营销策略的实施保障
6．1制度保障
6．1．1技术管理制度
6．1．2质量管理制度
6．2人才保障
6．2．1专业人才保障
6．2．2营销人才保障
6．3组织保障
6．4企业文化保障
6．4．1加强企业文化建设
6．4．2强化奥迪品牌管理
6．4．3重视客户关系管理
第七章研究结论和展望
7．1研究结论
7．2研究展望
7．3研究结语
参考文献
致谢
