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引言
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与框架
第2章 文献综述
2.1 进入壁垒的研究回顾
2.2 在并购管制中讨论进入壁垒
2.3 品牌进入壁垒--品牌忠诚层面
2.4 品牌进入壁垒--品牌转换层面
2.5 研究空白点与机会
第3章 研究模型与假设
3.1 模型建立
3.2 变量与关系假设
第4章 实证研究设计
4.1 量表来源与设计
4.2 问卷设计及样本选取
4.3 统计分析方法
第5章 数据分析与研究发现
5.1 初步统计结果
5.2 统计分析思路与检验标准
5.3 统计分析结果
5.4 假设检验
5.5 小结
第6章 对并购管制的建议与研究展望
6.1 可汇案的启示
6.2 品牌进入壁垒研究方法在并购管制中的应用
6.3 研究的贡献
6.4 研究的局限与展望
结 语
参考文献
附录
后 记