声明
第1章 绪论
1.1研究背景及目的
1.1.1研究背景
1.1.2研究目的
1.2研究意义
1.2.1理论意义
1.2.2实践意义
1.3研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4研究创新点
1.5 技术路线
第2章 文献综述
2.1 跨国品牌并购
2.1.1跨国品牌并购的定义
2.1.2跨国品牌并购的类型
2.1.3跨国品牌并购的维度
2.2品牌强度
2.2.1品牌强度的定义
2.2.2 品牌强度的测量
2.2.3 品牌强度的相关研究
2.3品牌真实性
2.3.1品牌真实性的含义
2.3.2品牌真实性的维度
2.3.3品牌真实性相关研究
2.4 品牌忠诚
2.4.1品牌忠诚的概念
2.4.2消费者品牌忠诚的测量
2.4.3 品牌忠诚相关研究
第3章 实验研究设计
3.1 研究假设
3.1.1不同的并购模式对品牌真实性、品牌忠诚的影响
3.1.2品牌强度对品牌忠诚的影响
3.1.3 品牌强度对品牌真实性的影响
3.1.4品牌真实性对品牌忠诚的影响
3.1.5品牌真实性的中介效应
3.2 理论模型
3.3 变量的定义与测量
3.3.1 品牌强度的定义及测量
3.3.2 品牌真实性的定义及测量
3.3.3 品牌忠诚的定义及测量
3.4 实验设计
3.4.1 情景设计
3.4.2 品牌选择
3.4.3 问卷构成
3.5 前测
第4章 数据收集与统计分析
4.1数据收集
4.1.1正式问卷发放与回收
4.1.2描述性统计
4.2信效度分析
4.2.1信度分析
4.2.2效度分析
4.3 独立T检验
4.3.1 不同并购模式对品牌真实性的影响
4.3.2 不同并购模式对品牌忠诚的影响
4.4相关性分析
4.4.1 品牌强度与品牌忠诚相关性分析
4.4.2 品牌强度与品牌真实性相关性分析
4.4.3 品牌真实性与品牌态度相关性分析
4.5回归分析
4.5.1品牌强度与品牌忠诚回归分析
4.5.2品牌强度与品牌真实性回归分析
4.5.3品牌真实性与品牌忠诚的回归分析
4.5.4 中介变量的验证
4.6假设验证结果
第5章 结论与建议
5.1研究结论
5.1.1不同的并购类型对品牌真实性与品牌忠诚的影响
5.1.2品牌强度与品牌忠诚
5.1.3品牌强度与品牌真实性
5.1.4品牌真实性与品牌忠诚
5.2并购建议
5.2.1提升自身品牌地位
5.2.2 目标品牌选择
5.2.3 并购后的战略选择
5.3研究局限与展望
5.3.1研究局限
5.3.2研究展望
参考文献
附录
致谢
东华大学;
