论报纸动态定位管理

摘要

本论文以市场营销学对“定位”的定义为本源，从报纸动态定位管理的角度入手，在分析报纸定位的基础上，阐述报纸定位的动态性，试图通过描述和分析报纸定位决策、执行的动态过程，解决在报业市场激烈竞争的条件下报纸如何管理定位的问题。论文的主要观点是，报纸需要依据内外部环境的变化来调整定位及相应的采编、发行、经营等具体操作环节，使报纸对自身的定位与目标受众的需求相吻合。报纸动态定位管理的主要作用在于使报纸及时地捕捉各种信息，随时依据来自市场与来自报纸内部的变化做出相应的调整。

目录

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摘要

前言

第一章 报业市场竞争催生报纸动态定位管理

第二章 报纸动态定位管理的基本模型分析

第三章 报纸动态定位管理的短期规划

第四章 报纸动态定位管理的中长期规划

总结

注释

参考文献

后记