车载收听环境下广播广告效果影响因素研究

摘要

车载收听已成为广播的重要收听渠道。本文从广播的传播过程出发,探讨了车载收听环境下广播广告的效果及效果影响因素。
　　通过文献研究法,本文总结了广播广告的定义、分类、发展现状、广告效果与效果影响因素;提出了车载广播广告效果影响因素的概念模型,指出可以从认知、情感、行为倾向三个层次衡量车载广播广告效果。
　　通过问卷调查法与数据分析,本文确定车载广播广告效果的影响因素包括媒介真实性因素、广告内容因素和受众主观规范性因素。最后,通过实证研究,对研究模型进行了验证。根据研究结论,本文在最后对广告主、广告公司、广播媒体提出了相关的建议。

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1.绪论

1.1研究背景

1.2研究思路、研究框架与预期创新

2.文献综述

2．1广告效果研究

2.2广播广告研究

3.影响因素模型及量表制定

3.1车载广播广告效果影响因素模型

3.2变量设计与问卷设计

4.理论模型的分析与检验

4．1预调查与正式调查

4.2信度、效度分析

4.3验证性因子分析

4.4模型解读及初步结论

4.5人口统计学因素对广告效果的影响

5．研究的结论、不足及展望

5.1研究的结论与创新点

5.2研究的启示

5.3研究的不足

5.4研究的展望

注释

参考文献

附录：《车载收听环境中广播广告效果影响因素研究》调研问卷

在学期间发表论文清单

致谢