路径依赖与突破：我国党报融合发展的路径研究

摘要

互联网和数字技术裂变式的发展带来了媒介形态与传媒格局的急剧变化，改变了以党报为核心的传统主流话语传播体系，并给党报传统的经营模式带来严峻挑战。在这种新形势下，我国党报迫切需要通过转型实现媒体融合发展。
　　我国党报的融合发展比一般传统媒体更加艰难，主要表现便是路径依赖问题严重。首先，从技术纬度来看，我国党报在相当长的时间里，尾随互联网技术的发展亦步亦趋地推行改革，从“报网融合”、“跨区域办报”到“全媒体转型”，一直不乏口号式的目标，却忽略了融合的过程，导致铺“全”了业务，缺忽视了“媒体”。其次，从制度纬度来看，深陷行业与规则的双重壁垒。“事业单位企业化经营”的制度弊端日益凸显，市场条块分割、资源分散和规则保守依然严重，变革成本高、阻力大，深度地融合很难推行，传统业态向新兴业态转型迟缓。再次，从经济纬度来看，利益固化、产权关系不明晰、资本运作渠道狭窄等问题日益暴露，严重抑制了党报发展的活力。
　　鉴于此，本文以党报融合发展的“路径”作为研究对象，引入与经济、制度和技术勾连紧密的路径依赖理论作为分析框架。首先，深入阐释了党报融合过程中的技术依赖、制度依赖和经济依赖的问题。其次，借鉴国外主流报业集团的实践经验，考察技术、资本和制度与党报融合发展的制衡关系以及在融合演进中发挥的作用，厘清党报融合的目标是以媒体融合为契机，提升党报舆论引领力，向形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体迈进。最后，围绕路径目标提出以产品创新为重心进行技术融合，以市场导向为核心实施制度改革，以资本运营为纽带构建市场主体，以服务新型主流媒体为目标的人才培养等策略，实现党报融合发展的路径突破。

目录

封面

关于新闻与传播专业硕士学位论文考核形式的说明

声明

中文摘要

英文摘要

目录

1 绪论

1.1 研究缘起及问题

1.2 相关研究综述及现状

1.3 研究方法

1.4 研究创新

2 我国党报融合发展的路径依赖

2.1 技术依赖 ：融合发展目标不清晰

2.2 制度依赖：行业与规则的双重壁垒

2.3 经济依赖：利益固化与资本困境

3 我国党报融合发展的路径目标

3.1 提升舆论引领力

3.2 重塑盈利模式

3.3 打造新型主流媒体

4 我国党报融合发展的路径突破

4.1 以产品创新为重心的技术融合

4.2以市场导向为核心的制度改革

4.3以资本运营为纽带的产业升级

4.4以服务新型主流媒体为目标的人才培养

5 结语

注释

参考文献

后记