电影产业创造文化消费需求问题研究

摘要

本文在创新产品市场整合理论、霍夫斯泰德文化维度理论、马斯洛需求理论以及相关文献的基础上，运用定量分析法，对电影产业创造文化消费需求的问题及影响因素进行了初步探讨。电影的票房绩效受到续集、导演、明星号召力和口碑等信号的影响。同时，特有的文化背景也会在一定程度上调节上述因素对票房绩效所产生的实际影响。本文基于2010年至2017年公开上映的231部电影为样本，对电影票房的影响因素予以实证研究与分析。结果显示，导演、电影口碑、明星号召力以及人均可支配收入均会对票房产生积极意义，其中明星和人均可支配收入存在最为显著的票房效应，其次是口碑、导演、续集。电影类型上公众所喜好的大多是战争类影片，而其它类型的电影在票房绩效上并未产生明显的效应。随着电影产业的不断发展，影片的拍摄题材也日益丰富，发行与放映机制也更具有市场化气息，尽管爱情片、喜剧片以及动作片在电影市场中依旧占据了相当大的比例，但其它题材如动画片、魔幻片的数量也如雨后春笋般涌现，深受观众们的喜爱，口碑极佳。影片题材的多样化，有效地减少了电影题材不同所形成的影响。续集与票房绩效的正向关系在偏个人主义文化中会减弱，明星号召力与票房绩效的正向关系在偏放纵文化中会减弱;而口碑对票房绩效的影响在偏个人主义、高不确定性文化中更显著。我国电影制作方应根据我国特有文化特征，选择合适的电影市场信号以提高票房绩效。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．1．1理论背景

1．1．2实践背景

1．2研究意义

1．2．1理论意义

1．2．2实践意义

1．3主要研究内容及技术路线图

1．3．2技术路线图

1．4研究方法

1．4．1文献法

1．4．2定量分析方法

1．5创新点

2国内外研究现状

2．1．3关于消费文化内涵及特征研究

2．2国内研究现状

2．2．1我国电影产业存问题的研究

2．2．2针对影响票房绩效某项因素的研究

2．2．3关于消费语境下的电影研究

3 理论基础

3．1 创新产品的市场整合理论

3．2霍夫斯泰德维度理论

3．3马斯洛需求理论

4 中国电影史梳理及各阶段人群偏好

4．1 中国电影史梳理

4．2各阶段人群偏好

4．3观影偏好预测

4．3．1对“主旋律”电影价值观的继续认同

4．3．2注重极致视听体验的科幻片可能会受到年轻观影人群的更多青睐

4．3．3允许电影里刻画的人物人格存在缺陷

5我国电影产业消费需求现状、存在问题及影响因素

5．1 我国电影产业的现状

5．1．1产量：多元投资下的超量供给

5．1．2票房：增速大幅增加

5．1．3份额：国产片继续保持领先

5．1．4观众：观影规模全球第一

5．1．5银幕：银幕和影院总量世界第一

5．2我国电影产业创造文化消费需求，票房影响因素实证研究

5．2．1变量的选取

5．2．2数据的描述

5．2．3实证分析

5．3我国电影产业存在的问题

5．3．1部分电影内容缺乏深度，无法反映文化内涵

5．3．2电影优秀人才较少，缺乏国际影响力

5．3．3国内观影入均次数相对较少

5．3．4版权保护力度不足

5．4文化维度调节市场信号与票房绩效关系

5．4．1个人主义／集体主义维度下的市场信号与票房绩效

5．4．2不确定性规避维度下的市场信号与票房绩效

5．4．3权力距离维度下的市场信号与票房绩效

5．4．4放纵／约束维度下的市场信号与票房绩效

6我国电影产业票房绩效创造文化消费需求路径探析

6．1 以版权保护为核心的美国电影成功经验

6．1．1版权法确认电影为受到版权法律保护的作品

6．1．2版权法确认了电影作品的公开表演权及权利归属

6．1．3基金法支持电影产业发展

6．1．4参与国际公约提高电影版权保护水平，推动美国电影走向世界

6．2 市场角度下电影产业创造文化消费需求路径

6．2．1电影优秀人才

6．2．2档期

6．2．3电影评分

6．2．4影片类型

6．2．5根据我国文化维度释放适当信号

6．3政府角度下电影产业票房绩效创造文化消费需求路径

6．3．1 提高电影版权意识，加大保护电影版权的力度

6．3．2学习他国经验，走入海外市场

6．3．3完善立法，保护电影知识产权

7研究不足及展望

参考文献

后记

攻读学位期间取得的科研成果清单