西方牛仔裤公司在穆斯林妇女消费群体的跨文化营销研究——以李维斯公司等在马来西亚的经营策略为案例

摘要

被西方牛仔裤公司赋予各种符号化意义的牛仔裤已经逐渐成为当今全球化时代的流行文化的典型代表。根据伊斯兰教义和伊斯兰女性服饰观，穆斯林女性在服饰穿着上不应该显露身体的轮廓，但以紧身、性感为特点的女性牛仔裤却在马来西亚穆斯林女性当中得到传播。 本文旨在通过将西方牛仔裤公司在马来西亚的跨文化营销策略作为核心案例，从跨文化关系视野，探讨跨国公司如何利用马来西亚政经制度与政治文化以及马来青年文化、马来人社会心理、马来消费者行为倾向等方面的外部支撑性因素制定合理的跨文化营销策略，以应对马来西亚伊斯兰教所形成的“文化壁垒”，达到拓展马来西亚穆斯林女性市场的目的。本文通过的详细论述，认为跨国公司在基于对东道国的政经制度、政治文化、社会群体心理和文化的把握和利用的基础上制定合理的跨文化营销策略能够在一定程度上突破异质文化壁垒，进行较为有效的跨国经营。 文章第一部分对本文的核心问题、研究意义、相关文献、研究思路与研究方法进行简要概述；第二部分简述跨文化关系背景下西方牛仔裤的跨文化内涵及其全球拓展概况；第三部分通过对以李维斯公司为代表的西方牛仔裤公司针对马来西亚穆斯林女性在标准化及在地化的跨文化营销策略的概述初步解释牛仔裤在马来西亚的传播；第四部分对以李维斯公司为代表的西方牛仔裤公司对马来西亚伊斯兰文化壁垒的突破进行更深入的论述；第五部分从以李维斯公司为代表的西方牛仔裤跨国公司在马来西亚突破文化壁垒过程中所利用的若干外在支撑性因素方面解析其跨文化营销策略的合理性；第六部分是结束语部分。

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题名（中英对照）：

西方牛仔裤公司在穆斯林妇女消费群体的跨文化营销研究

——以李维斯公司等在马来西亚的经营策略为案例

绪论

三、研究思路与研究方法

第一章跨文化关系背景下西方牛仔裤的

第二节 西方牛仔裤公司的全球市场拓展

第二章 Levi’s等西方牛仔裤公司

第二节 在地化营销策略

第三章 Levi’s等西方牛仔裤公司

第二节 Levi’s等西方牛仔裤公司

第四章 Levi’s等西方牛仔裤公司

第二节 马来人的社会心理与行为模式方

结语

进一步思考

后记

跨文化关系背景下西方牛仔裤的文化内涵及其全球市场拓展

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