试论新媒体时代广播的生存发展

摘要

当下，媒介格局日趋多元，竞争加剧。广播，这个原本相对弱势的媒体，正受到来自电视、报纸、网络等众多媒体的强烈冲击。在这样复杂的媒介环境下，广播媒体能否清醒地认识自身的优势和缺点，充分借鉴其他媒体的长处，扬长避短，融合共进，成为这一“弱势媒体”继续良性发展的关键。因此，本文将广播这一传统媒体置身于新媒体时代这个传媒大环境中，通过文献与资料参考、实地调研、个案研究相结合等方法，力求寻找到广播新的发展点。
　　 本文共分为五个部分。
　　 第一章为绪论部分，主要论述了文章的选题背景和意义、研究方法以及国内外就此问题的研究现状。
　　 第二章围绕着当前广播生存发展面临的内、外部的挑战和存在的问题进行阐述，旨在找到阻碍广播进一步发展的障碍。
　　 第三章从传播学的角度来找到广播在新媒体时代所具有的独到的优势，以及当前能广泛应用于广播领域的、为广播发展起到推动作用的技术，从而对广播在新媒体时代具有更好的发展进行了论述。
　　 第四章根据各方的研究，提出广播在新媒体时代如何生存发展的观点。也就是通过走“内容为王，整合是金”的路线，在坚持做精声音内容的同时，整合多方资源，提升到达率的同时扩大影响力，获得社会效益的同时增加经济效益，从而获得长期的良性发展。
　　 最后为结语部分，对全文进行总结的同时，也对广播发展的前景做出了展望。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 研究内容与方法

1.3 国内外研究现状

第二章 传媒市场大洗牌——广播发展面临的巨大挑战

2.1 本章概述

2.2 谁动了广播市场的奶酪——传媒市场环境探析

2.2.1 新媒体带来巨大冲击波

2.2.2 传统媒体竞争日趋白热化

2.2.3 广播媒体内部竞争激烈

2.3 难与变——广播媒介存在的顽疾

2.3.1 体制不顺 机制不活

2.3.2 人才不足

2.3.3 市场观念不强

第三章 新媒体时代广播的发展条件探析

3.1 本章概述

3.2 广播发展的客观条件分析

3.2.1 广播传播的劣势分析

3.2.2 新媒体时代下广播传播的独到优势

3.3 新技术新动力

3.3.1 数字音频广播叩响21世纪的大门

3.3.2 互联网技术对广播的影响

3.4 受众市场发生有利变化

3.4.1 有车族激增

3.4.2 受众受教育程度越来越高

3.4.3 受众市场越来越大

第四章 内容为王 整合是金——新媒体时代广播的发展之 道探析

4.1 本章概述

4.2 内容为王

4.2.1 准确定位 打造品牌节目

4.2.2 制播分离 引进优秀节目

4.2.3 以人为本 打造明星主持

4.2.4 鼓励受众 参与节目制作

4.3 整合是金

4.3.1 整合媒介资源 提高到达率

4.3.2 整合非媒介资源 提升影响力

4.4 以湖南交通频道为例解析内容为王 整合是金

4.4.1 准确的频道定位和特色节目设置

4.4.2 坚持节目创新 打造品牌主持人

4.4.3 整合各方资源 追求传播效果最大化

4.4.4 广播的产业化延伸——平安小精灵个案观察

结语

参考文献

攻读硕士学位期间取得的研究成果

致谢