品牌联想对婴儿护理品消费者行为倾向的影响研究

摘要

孩子是未来的希望，现在的家庭基本都是一个小孩，当今的小孩越来越宝贝。而婴幼儿时期的小孩更是非常的脆弱，更加需要父母去关注他们的方方面面，即使是护理品也被放到了重要的位置。面对市场上琳琅满目的婴幼儿护理品，消费者对品牌是比较关注的，所以企业就应该从品牌的角度入手，更深层次地去挖掘，如何去吸引更多的消费者来购买自家的产品。
　　 本文通过使用实证的研究方法，了解消费者在面对婴幼儿护理品的选择时行为。通过把婴幼儿护理品的品牌联想运用到其中进行研究，使理论和实践得到结合，让品牌联想的维度划分更加细化，让品牌联想的理论可以印证在实际生活的产品中去，使研究的结论得以在企业运营中有所建树。
　　 本文为了研究婴幼儿护理品的消费者，通过对文献综述的研究整理，对品牌联想进行了维度划分之后结合了中国的婴幼儿护理品构建的分析模型，并测试其对消费者行为偏向的影响。在模型基础上，通过使用相关分析和回归分析对品牌个性、品牌情感、品质保证、价格感知、社会认同这五个维度进行研究假设验证。此外，本文还对消费者行为的相关理论进行了归类分析，发现消费者正面的行为倾向有很多种，如果消费者对产品有正面的印象就会产生推荐行为，同时也会再次购买，而且对产品的溢价也不敏感，还会去对衍生产品进行尝试，所以笔者就对消费者的行为倾向进行了进一步细化了，分为推荐购买倾向、再次购买倾向、溢价购买倾向、延生产品购买倾向，然后把每一个品牌联想的维度和每一种消费者行为倾向进行了一一相关分析。这项分析结果为企业需要消费者有不同的行为倾向时，可以通过对不同的维度加以重视，来促使消费者的行为向企业所希望的方向倾斜。
　　 本次研究成果明确了品牌联想不同维度的婴幼儿护理品对消费者几种行为倾向的不同影响程度。进一步细化了品牌联想维度划分的相关理论研究。品牌联想的维度划分不能笼统地定义为多少个维度，还是要针对不同的行业不同的产品在原有的理论上来进行细化。这样才能建立实用有价值的维度。本文主要立足点是在婴幼儿护理品上，所以建立的模型，选择的理论都是基于婴幼儿护理品的角度，做到比较有针对性和实践性。