“新媒体背景下电视娱乐节目的自我营销

摘要

对于企业而言,市场竞争的核心都是提高购买自身产品的客户数量,争抢和留住客户就掌握了市场需求与市场优势。如何争取和留住客户?这就是营销的作用。在当下繁杂的媒介环境里,对于电视节目而言,何为营销?营销就是如何被看到。似乎节目本身的营销比节目内容还要重要,博得眼球与收视,似乎成了节目成功的唯一标准。以电视节目本身的品质获得高收视率固然是其发展的根本,可优秀的营销理念和营销方式也是电视节目获得市场占有率的有效手段。在各类电视娱乐节目充斥着荧屏的当今电视环境之下,电视娱乐节目的自我营销显得尤为重要。新媒体的出现,给电视娱乐节目的营销带来了新的营销理念和营销方式。本文从电视和新媒体的结合、新媒体与电视娱乐节目的自我营销、新媒体创造新的营销环境、新媒体对电视娱乐节目传统营销模式的突破及新媒体给电视娱乐节目的营销带来新的营销策略五个方面做了论述,最后也提出了电视与新媒体结合之后对电视文化发展的生态问题的思考。
　　首先是电视与新媒体的结合方面。新媒体的出现给电视节目的传播带来了一定的优势,使得受众在消费电视节目的时候更具个性化,电视传播的形式也变得多样化;然而新媒体不同于电视的技术基础、传播思维与管理方式又给电视节目的传播带来了一定的困境。其次是新媒体与电视娱乐节目营销的结合方面。本部分主要从营销理论、电视节目的自我营销以及自我营销的重要性、新媒体与电视娱乐节目自我营销的结合方面作了论述,新媒体扩大和增强了娱乐节目的范围与效果,也改变和拓展了电视娱乐节目的营销阵地,而新媒体和电视娱乐节目则都有着共同的娱乐属性。第三是新媒体创造了新的营销环境。新媒体创造了以微博为代表的新媒体文化环境,带来了新的营销渠道、便捷的消费环境以及提供了意见回流的“售后”环境。第四是新媒体的出现则是对电视娱乐节目传统营销模式的突破。新关系营销、“尖叫”营销以及暴力营销等模式是对电视娱乐节目传统营销模式的突破。第五是新媒体带来或创造了新的营销策略,这种新的营销策略则是受众的高度参与,利用新媒体提供的参与机制,使得受众在自觉娱乐之时,产生了营销于无形的高级营销效果。最后,在结语之处笔者又提出了新的思考,新媒体与电视的结合,对电视文化的发展生态有何影响。旨在引起相关学者对此问题的重视和持续探讨。

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中文摘要

英文摘要

1 绪 论1.1 选题背景

1.2 研究现状及综述

1.3 研究意义及目的

2 当电视遇到新媒体

2.1 电视联姻新媒体带来的传播优势

2.2 技术与思维的重新构建：电视发展的后新媒体时代

2.3 个案分析：《天声一队》的“微房间”

3 新媒体与电视娱乐节目营销的结合

3.1 营销，就是如何被看到

3.2 娱乐与消费：新媒体和电视娱乐节目的营销

3.3 个案分析：《快乐大本营》的主持人符号

4 新媒体创造新的营销环境

4.1 “微文化”——以微博为例的新媒体文化环境④

4.2 营销渠道——新媒体手段的渠道整合

4.3 随时随意——新媒体优势创造方便的消费环境

4.4 双向互动——提供意见流通的“售后环境”

4.5 个案分析：手机电影节

5 从营销到“微”营销：新媒体对电视娱乐节目营销模式的突破

5.1 营销到“微”营销的模式转换

5.2 新媒体的新营销

5.3 个案分析：李开复与《非你莫属》的争执

6 让“我”参与，营销于无形：电视娱乐节目之于新媒体下的营销策略

6.1 实为营销之让“我”参与

6.2 电视平移：搜罗潜在和剩余的观众

6.3 后娱乐营销：网络争议与事件策略

6.4 个案分析：从《超女》到《中国好声音》

7 结语

参考文献

读研期间公开发表的学术论文

致谢