第一个书签之前
摘要
Abstract
1 绪论
1.1研究背景
1.1.1市场竞争下旅游目的地形象备受重视
1.1.2体验式消费时代下旅游者的符号性消费
1.2研究意义
1.3研究综述
1.3.1国内外旅游符号学研究综述
1.3.2国内外旅游感知形象研究综述
1.4 研究框架
1.4.1研究目的
1.4.2研究内容
1.4.3研究方法
2 相关概念及理论基础
2.1相关概念
2.1.1符号和符号学
2.1.2旅游形象
资料来源：程金龙.城市旅游形象感知研究---以郑、卞、洛为例
2.1.3感知
2.2 符号学理论
2.2.1索绪尔的二元关系理论
2.2.2皮尔斯的三元关系理论
2.2.3符号的分类
2.2.4符号的功能
2.3旅游形象感知的符号学分析
2.3.1旅游目的地与符号
2.3.2旅游中介者与符号
2.3.3旅游者与符号
3武山县旅游形象符号分析
3.1武山县旅游发展概况
3.1.1武山县基本概况
3.1.2武山县旅游资源概况
3.1.3武山县旅游发展概况
3.2武山县旅游形象符号分析
3.2.1武山县旅游形象本底符号分析
3.2.2武山县旅游形象实地符号分析
3.3研究设计
3.3.1问卷设计
3.3.2数据收集与统计
3.3.3问卷样本统计
4武山县旅游形象符号的感知实证分析
4.1本底符号的感知分析
4.1.1本底符号感知的样本统计特征
4.1.2社会人口统计特征对本底符号感知的影响分析
4.1.3心理因素对本底符号感知的影响分析
4.1.4刺激因素对本底符号感知的影响分析
4.2实地符号的感知分析
4.2.1实地符号感知的样本统计特征
4.2.2社会人口统计特征对实地符号感知的影响分析
4.2.3心理因素对实地符号感知的影响分析
4.2.4刺激因素对实地符号感知的影响分析
4.3实证分析结论
4.3.1旅游者对形象符号所指缺乏充分感知
4.3.2旅游者对本底符号感知有限
4.3.3旅游者对实地符号感知度不高
4.3.4旅游整体形象亟待提升
5.1建设符号解说系统，提升符号所指的感知度
5.2强化旅游形象符号传播的媒介，提升符号传播的广度和深度
5.3充分开发品牌资源符号，创建特色的祈福文化符号系统
5.4完善旅游形象符号体系，打造精品旅游线路
5.5营造良好的旅游环境符号，提升整体旅游形象
结束语
参考文献
附录
致谢
