长丰三菱·帕杰罗营销策略设计

摘要

汽车产业是国民经济的支柱产业，也是国家拉动内需的重要产业。随着国民经济水平的快速发展，城市化水平的不断提高，居民收入水平的不断增长，汽车产业也获得了快速发展，但随之而来的是汽车行业厂家的不断增加，及生产厂家开工水平的大幅提高，在国内汽车市场中可供消费者选择的产品也大幅激增，且汽车产品同质化现象严重，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，根据不同产品的特性设计出符合该产品的营销策略是赢得市场竞争的关键因素之一。 本文共分五章，通过对长丰三菱帕杰罗2009年营销策略的设计这一案例的过程实际，提供了一种系统性的可模式化复制的营销策略设计方法，阐述了长丰三菱帕杰罗营销策略的研究背景和意义，从长丰三菱汽车的企业生存环境及生产经营现状出发，分析了业务流程中存在的主要问题，对营销策略的设计进行了可行性分析研究，通过综合应用所学理论知识，确定了营销策略系统模块设计及应用范围，提出了2009年长丰三菱帕杰罗营销策略的应用方案。指出通过系统的营销策略设计流程，可以进一步完善公司产品营销策略建设。

目录

文摘

英文文摘

声明

一、前言

(一)研究的背景

(二)研究的意义

(三)研究的思路

(四)相关理论综述

二、国内汽车行业整体营销环境分析

(一)中国乘用车市场暨SUV市场发展分析

(二)长丰三菱汽车企业环境分析

三、长丰三菱帕杰罗营销现状分析

(一)长丰三菱帕杰罗竞争对手研究

(二)长丰三菱帕杰罗自身竞争力研究

(三)长丰三菱帕杰罗渠道状况研究

(四)长丰三菱帕杰罗品牌推广研究

四、长丰三菱帕杰罗营销策略设计

(一)长丰三菱帕杰罗的市场策略设计

(二)长丰三菱帕杰罗的产品策略设计

(三)长丰三菱帕杰罗的品牌策略设计

五、结束语

参考文献

致谢