网络营销导向下的YT公司网站优化管理研究

摘要

网络营销为企业开拓了新的市场空间，提供了新的运营模式，在克服传统营销方式的缺陷、协调企业与顾客关系、促进企业发展等方面起着重要的作用。YT公司如何能通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计与优化，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础，这些问题的研究和解决不仅对YT公司的进一步发展有重要意义，而且能够为我国中小型企业开展网络营销提供新的思路。 本文在查阅大量文献的前提下，首先介绍了网络营销和网站优化的相关理论；然后详细分析了YT公司网络营销环境和现状，并指出基于网络营销现状的YT公司网站管理中存在的主要问题。针对这些问题，结合网络营销理论和网站优化相关理论，从网站内容、技术、品牌、服务以及企业合作等五方面提出网络营销导向下的YT公司网站优化管理策略。在此基础上设计制定YT公司网站管理绩效的5维度评估体系，并制定网站管理绩效评估的流程与控制；最后给出研究结论及展望。 本文的期望创新点主要有以下几个方面：一是从网络营销导向的角度界定了网络优化的基本内涵和含义，优化原则和内容；二是以YT公司实际情况和存在问题出发，从网站内容、技术、品牌、服务以及企业合作等五方面提出网络营销导向下的YT公司网站优化管理策略；三是在对网络管理绩效评价原则、评价指标等基本要素分析的基础上，从网站内容、技术、品牌、服务以及企业合作等五个方面构建网站管理绩效评价指标，并提出了网站管理绩效评价的评价标准以及评价方法。

目录

文摘

英文文摘

声明

一、引言

(一)研究的背景和意义

(二)论文的结构与研究思路

二、网络营销与网站优化的理论概述

(一)网络营销理论

(二)网站优化理论

三、YT公司网络营销环境与网站管理的现状分析

(一)YT公司简介

(二)YT公司开展网络营销的必要性

(三)YT公司网络营销现状分析

(四)YT公司网站管理存在的主要问题

(五)网络营销导向下的YT公司网站优化建议

四、网络营销导向下的YT公司网站优化管理策略

(一)明确YT公司的网络营销目标

(二)基于内容设计的网站管理策略

(三)基于技术优化的网站管理策略

(四)基于品牌驱动的网站管理策略

(五)基于服务提升的网站管理策略

(六)基于企业合作的网站管理策略

五、YT公司网站管理效果的评估与实施设计

(一)YT公司网站管理绩效的5维度评价体系设计

(二)YT公司网站管理绩效评估的流程与控制

六、结束语

参考文献

致谢