HY公司新型负离子空气净化器市场营销策略研究

摘要

伴随着互联网络的迅速发展，使得企业和客户的沟通变实时性和有效性大大提高。传统营销策略的局限性显而易见，网络营销能实时、高效、低成本的加大营销渠道建设的扁平化，两者结合是企业未来营销的发展方向，建设网络营销平台势在必行。我国企业网络营销结合传统营销的平台建设经验普遍不足，要想适应当今市场的激烈竞争，抓住发展机遇，迎接新的挑战，就必须提高在新的信息技术上扩张营销能力。
　　 本文以HY公司的新型室内空气净化器的市场营销策略制定为例。HY公司目前是一家从事小家电产业末端—市场销售代理的商贸公司，准备向产业链上游发展，必须要使新型室内空气净化器获得市场认可。结合自身条件分析后，HY公司决定寻找将网络营销和传统营销相结合的新思路，通过对国内空气净化器行业的产业状况、市场形式、竞争格局、产品技术等方面进行分析，结合HY公司的时机情况运营SWOT工具分析，确立自己的市场营销战略，运用4P理论，对该室内空气净化器提出新的市场营销策略组合。本论文探讨了中小企业在网络信息时代的大环境下，解决了如何利用网络营销和传统营销结合的模式来发展开拓企业市场问题。

目录

文摘

英文文摘

声明

一、绪论

(一)研究的理论与实践意义

(二)国内研究现状

(三)本论文主要内容及研究思路

二、HY公司所处室内空气净化器行业分析

(一)室内空气净化器产业的概况

(二)室内空气净化器产业的主要特征

(三)室内空气净化器产业的市场形势

(四)室内空气净化器产业的竞争格局

(五)室内空气净化器产业存在的问题

三、HY公司营销战略分析

(一)HY公司简介

(二)HY公司的内部优势和弱点

(三)HY公司的外部机会和威胁

(四)HY公司SWOT战略类型选择

四、HY公司产品进入市场的策略研究

(一)HY公司产品进入的市场情况分析

(二)HY公司产品进入市场的策略研究

五、HY公司室呢空气净化器市场营销组合策略

(一)HY室内空气净化器目标市场选择

(二)产品策略

(三)价格策略

(四)基于网络营销和传统营销结合渠道策略

(五)促销策略

六、结论

参考文献

致谢