声明
一、绪论
（一）项目背景
（二）项目研究目的和意义
1、研究目的
2、研究意义
（三）项目发展现状
二、相关文献检索与理论综述
（一）相关文献检索
（二）相关理论综述
1、研究工具
2、相关理论
三、可行性分析
（一）市场需求分析
（二）项目的资金来源
（三）项目的技术支持
1、技术定位
2、主要功能
3、技术优势
（四）团队建设
1、组织机构
2、管理团队
（五）运营模式
1、运营模式画布
2、平台建设
（六）盈利模式
四、市场分析与定位
（一）行业环境分析
（二）运作环境分析
1、竞争者分析
2、顾客分析
（三）PEST分析
1、政治（Politics）
2、经济(Economy）
3、社会（Society）
4、技术（Technology）
（四）SWOT分析
1、SWOT的识别与整理
2、构建SWOT矩阵
3、SWOT的匹配
（五）STP分析
1、市场细分
2、目标市场
3、市场定位
五、营销策略的制定
（一）产品策略
1、有形产品
2、品牌塑造
3、无形服务
（二）价格策略
（三）渠道策略
1、进货渠道
2、分销渠道
3、库存渠道
（四）促销策略
1、建立粉丝群
2、“单点爆破”策略
3、线下促销
4、线上促销
六、战略规划
（一）项目进度
（二）目标任务
七、资金预算与资金来源
（一）项目成本预算
（二）资金来源分析
八、财务评价
（一）财务评价依据
（二）营业收入估算
（三）商品折损率预算
（四）项目盈利能力预测
（五）融资额与出让股权比例
（六）分红机制
（七）退出机制
1、转股
2、退股
（八）报表分析与财务评价结论
九、风险分析及对策
（一）政策风险
（二）市场风险
（三）经营风险
（四）资金风险
（五）信任风险
十、结论与展望
（一）项目结论
（二）项目展望
参考文献
附录
致谢
作者简介
