声明
第一章 绪论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外学者对App营销研究
1.2.2 国内学者对App营销的研究
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第二章 营销策略相关理论
2.1 相关概念界定
2.1.1 App营销定义
2.1.2 App营销特征
2.1.3 App营销基本模式
2.1.4 互联网相关概念界定
2.2 市场营销理论
2.3 STP营销理论
2.3.1市场细分（Market Segmentation）
2.3.2目标市场（Market Targeting）
2.3.3市场定位（Market Positioning）
第三章 北京曰曰科技有限公司“读书声”App营销环境分析
3.1 “读书声”App营销宏观环境分析
3.1.1 宏观环境对移动互联网平台产业的积极影响
3.1.2 宏观环境对移动互联网平台产业的消极影响和制约
3.2 “读书声”App营销市场环境分析
3.2.1 市场细分
3.2.2 目标市场
3.2.3 市场定位
第四章 北京曰曰科技有限公司“读书声”App营销问题分析
4.1 “读书声”App营销现状
4.1.1 “读书声”App功能简介
4.1.2 “读书声”App目标市场情况
4.1.3 “读书声”App目标用户分析
4.1.4 “读书声”App营销策略现状
4.2 “读书声”App营销问题
4.2.1 开发投入不足
4.2.2学习资源单一、数量偏少
4.2.3 合作书商和出版社资源匮乏
4.2.4 宣传推广不足
4.3 “读书声”App营销存在问题原因分析
4.3.1 “读书声”App内容定位缺乏聚焦性
4.3.2 “读书声”App产品规划水平缺乏战略性
4.3.3 “读书声”App合作资源方自身的内容型产品存在时代局限性
4.3.4 “读书声”App产品定位不够科学
4.3.5 “读书声”App连接内容和用户之间的“知识桥梁”还需要打通
第五章 北京曰曰科技有限公司“读书声”App营销策略
5.1 “读书声”App营销产品策略
5.1.1 产品组合框架：立足于核心功能
5.1.2 内容生产策略：做好桥梁机制，紧贴用户需求
5.1.3 服务策略：上下游兼顾
5.1.4 社交策略：连接所有的用户
5.2 “读书声”App营销价格策略
5.2.1 影响企业定价的主要因素
5.2.2 定价方法选择
5.2.3 “读书声”App价格策略选择
5.3 “读书声”App营销用户定位策略
5.3.1 服务定位策略
5.3.2 用户定位策略
5.3.3 市场定位策略
5.4 “读书声”App营销渠道策略
5.4.1 传统营销渠道
5.4.2 现代营销渠道
第六章 北京曰曰科技有限公司“读书声”App营销策略实施保障措施
6.1 完善“读书声”APP营销组织建设
6.1.1要建立强有力的营销总部
6.1.2 组织营销管理架构
6.2 构建“读书声”App营销底层业务规则和内容体系支持
6.2.1 “读书声”App业务体系和规则的搭建
6.2.2 “读书声”App内容体系的建设
6.2.3 “读书声”App服务体系的搭建
6.3 制定“读书声”App营销激励方案
6.3.1 为B端的书商企业找个“秘书”
6.3.2 为内容的生产环节提供“省钱”模式
6.3.3 为用户群体提供“赚钱”机会
6.3.4 为“读书声”App设置“裂变”式营销
6.4 确保“读书声”App营销资金保障
6.4.1 加强“读书声”App的融资能力
6.4.2 加大在营销中投入
6.4.3 严格规范公司财务会计制度
6.5 注重“读书声”App专业人才培养和引进
6.5.1 创造有利于人才成长的良好氛围
6.5.2 引进专业化的的营销人才
第七章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
致谢
作者简历
