网络产业的市场结构、竞争策略与公共政策研究——基于网络效应理论的分析

摘要

网络的结构特征和信息在网络节点之间的传输交互深刻地影响了经济主体的行为特征和市场的运行规律。网络效应的存在使经济运行过程中呈现出一些不同于传统经济的新特点、新规律，并使其市场竞争表现出一些不同于传统竞争的新现象、新趋势。因此，对网络经济学进行深入的理论分析和多角度的应用研究是具有重要意义的。 本文以网络产业为研究对象，以网络经济学的核心理论——网络效应理论为线索，以市场结构、竞争策略和公共政策为切入点进行系统性研究。通过对网络效应理论及相关经济规律的系统性阐述，剖析网络产业市场结构的特殊性及其原因，解读厂商各种竞争策略背后的经济动因及其对市场运行的影响，并提出相关公共政策的框架性建议，旨在为厂商在市场博弈中不断优化竞争策略起到指导作用，为政府有效及时地纠正市场失灵、避免政府失灵，从而达到最大化社会利益的目标提供参考建议。 根据研究框架，本文从网络效应基础理论的经典文献、网络效应的多角度应用研究、网络效应实证研究以及国内网络效应研究四个角度对现有文献进行回顾和梳理；同时，从网络及网络效应的基本概念和分类出发，对网络效应和网络外部性进行辨析，进而对包括临界容量、正反馈、锁定和路径依赖等网络效应的核心概念和基础理论进行了阐述；之后，分析了网络效应对网络产业市场结构的影响及其具体表现，提出了“新寡头垄断”是市场结构常态的观点，并指出网络产业的垄断形式多样化和市场结构动态演变的新趋势；接着，针对网络产业中厂商层出不穷的新型竞争策略，对动态定价策略、兼容策略、产品策略、质量选择策略、研发策略、捆绑策略及数字版权保护策略等问题进行研究；基于以上分析，分别从标准政策、反垄断政策、知识产权保护政策角度研究网络产业相关的公共政策问题，提出了标准政策的新思路、反垄断政策原则的调整和知识产权保护的总体战略；最后通过一个网络效应的模拟经济实验，考察网络效应、厂商的竞争策略和政府公共政策对理性消费者选择的影响，以检验之前章节中相关理论分析的适用性和局限性。 本文在国内外网络经济学理论的现有成果基础上展开研究，从以下三个方面进行了一些具有创新性的探索：其一，首次从理论分析和实证检验两个角度对网络产业的市场结构进行研究。一方面，运用产业经济学、网络经济学等相关理论，论证网络产业市场结构的“新寡头垄断”特征；另一方面，运用时间序列分析方法，初步实现了对国内外代表性网络产业市场结构的经验分析。其二，力图以网络效应理论为红线，使用动态最优化、博弈论等现代分析工具，构造系统性较好、一致性较强的系列分析模型，对厂商的新型竞争策略进行前后连贯的综合研究，旨在突破现有大多数成果关注面较窄的瓶颈。其三，基于市场结构和竞争策略分析，提出更具有现实意义和参考价值的政策建议。例如，针对网络产业市场结构的经济特性，指出反垄断政策应摒弃纯粹结构主义原则，并运用战略捆绑模型的相关结论，提出可操作性更强的新时期反垄断政策的实施原则。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

第一节研究背景与意义

第二节主要研究方法

第三节研究内容与主要创新点

第二章文献综述

第一节网络效应基础理论的经典文献

第二节网络效应理论的多角度应用研究

第三节网络效应实证研究综述

第四节国内对网络效应的研究现状

第三章网络效应的经济学分析

第一节网络效应概述

第二节网络效应的经济学分析

第四章网络效应与网络产业的市场结构

第一节网络产业概述

第二节网络效应与市场结构的新特点

第三节网络产业市场结构的实证检验—以Web服务器软件市场为例

第四节中国互联网产业的市场结构

第五章网络效应与网络产业的竞争策略

第一节动态定价与跨期产品策略

第二节横向兼容选择

第三节系统产品的质量选择与定价行为

第四节研发策略

第五节捆绑策略

第六节数字版权保护策略

第六章网络产业的公共政策

第一节政府的“标准”政策

第二节反垄断政策

第三节知识产权保护战略

第七章一个关于网络效应的经济实验

第八章主要结论与未来研究方向

参考文献

附录

致谢