我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析——以腾讯为例

摘要

随着科技的发展，网络在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，并且在潜移默化中改变着人们的生活方式和价值观念。如今，网络媒体已经逐渐成为了一种主流媒体，它为企业广告主的营销活动提供了更多的互动和沟通方式，使得企业的营销和广告投放更加经济和有效。同时，随着Web2.0技术的发展，为博客、网站、社区论坛等新的网络平台的广泛流行提供了技术支持，网络媒体也从早期的门户网站单向发布信息的时代转向了个人媒体时代，越来越多的个人成为网络的主题，信息传播由单向变成双向互动式传播，打破了信息不平衡的传统局面。 与此同时，互联网的广告传播方式也从传统的以横幅广告为主的单一传播方式发展到现在多种新形式不断丰富创新，从粗糙到精细化不断升级，更加强调营销的互动性和精准性。由于这些新技术有不同程度的网络营销价值，并为网络广告创造了许多新的形式，因此Web2.0在网络营销的应用已经成为网络营销的崭新领域。 本文主要运用文献分析、个案研究法及总结归纳等研究方法，将国内外相关的基础理论进行了梳理；把新型的网络广告方式主要分为博客广告、搜索引擎广告、社区论坛广告、视频广告、富媒体广告、电子杂志广告、游戏植入广告等几个种类，并对其发展现状及特点等进行了介绍；同时选取腾讯这个中国互联网行业中的突出企业，结合其网络广告投放的案例对网络广告新形式的运用进行较系统的探讨和分析，对网络广告新形式的实施策略、效果评估及发展趋势等应用问题进行了总结归纳。希望本文能对解析网络广告新形式、提升网络广告效果起到抛砖引玉的作用，并对企业在将来网络广告发展趋势中的策略运用起到借鉴作用。