Web2.0时代网络广告的特点和发展

摘要

Web2.0的网络新技术给网络传播带来的全新的面貌，推动着互联网不断向的“共享、实时、互动”的特点发展。在Web2.0技术的带动下，网络广告新形式不断涌现，网络广告得边界不断扩大，并与其他的营销活动相融合，形成全面网络营销的新态势。
　　本文主要从Web2.0技术特点入手，并分析了新媒体时代消费者特点，包括消费心理、信息处理方式、消费群体的区分、消费群体的分布，从而归纳出Web2.0时代的消费者沟通模型。梳理Web2.0时代里的网络广告形式，如博客广告、网络互动广告、2.0社区植入型广告、Googte Adsense精准广告等。基于2.0媒介的传播特点、消费者特点、2.0广告形式，以及对网络互动理论、精准传播理论、整合理论的梳理，文章进一步分析了2.0网络广告的特征。2.0技术的出现，极大地改变了网络营销传播方式，并对传统广告创意流程尤其是网络广告创意带来的影响和调整，包括创意策略、创意方式、评估方法等的变化。