“黄金周”与旅游市场营销——以江西省为例

摘要

随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游业越来越成为人们生活的一项基本需求，它已经成为我国最主要的经济增长点之一。江西是一个旅游资源大省，但江西的旅游业发展与周围各兄弟省份相比，仍有较大差距，特别是在旅游营销理念、促销手段、营销战略等方面。因此，研究欠发达地区旅游市场营销战略，分析欠发达地区旅游营销环境，实施欠发达地区旅游营销创新，有着特别重要的现实意义。 本文在对黄金周旅游的整体情况和特点进行分析的基础上，对江西旅游市场发展的状况进行了重点说明，并将江西的旅游市场与北京、深圳以及湖南的旅游市场进行比较分析，并从中得以启发，最后系统地提出江西旅游营销整体规划方案和策略，力图从营销方面为江西的旅游业做出有益的探索。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章导论

1.1研究背景

1.2研究综述

1.2.1有关旅游消费与社会经济发展的理论观点概述

1.2.2国内学者对“黄金周旅游”的研究

1.3研究意义及研究框架

1.3.1研究意义

1.3.2研究框架

第二章我国黄金周旅游概述以及回顾

2.1我国“黄金周”的形成及整体概况

2.1.1快速发展阶段(1999-2007年)

2.1.2趋向理性阶段(2008-)

2.2我国“黄金周”旅游形成和发展的因素

2.2.1中国经济发展水平的不断提高是假日旅游产生的根本原因

2.2.2内需不足的特定经济形势是假日旅游产生的诱因

2.2.3长假制度的实施是假日旅游产生的推动力

2.3黄金周的特点分析

2.3.1旅游活动时空高度集中，但扩展趋势明显

2.3.2出游方式家庭化，消费水平大众化

2.3.3黄金周旅游打破了旅游市场供求平衡

第三章江西省“黄金周旅游”的营销状况

3.1江西省旅游业的发展概况

3.2江西省“黄金周”旅游的总体概况

3.3当前“黄金周”旅游存在的问题及原因分析

第四章其他省市开展“黄金周旅游”的经验借鉴

4.1北京市旅游发展特色--文化旅游

4.2深圳市旅游发展特色--主题公园

4.3湖南省旅游发展特色—资源整合与特色营销

4.4对江西旅游业发展特色的启示

第五章黄金周制度下江西省旅游市场营销策略构想

5.1大力开发特色旅游商品

5.1.1充分利用旅游资源，开发特色旅游商品

5.1.2增强旅游商品文化内涵

5.1.3政府扶持旅游商品的发展

5.2旅游营销定价策略

5.2.1旅游产品定价步骤

5.2.2旅游产品的定价策略

5.3旅游营销渠道策略

5.3.1旅游营销渠道分类

5.3.2旅游营销渠道策略

5.4旅游宣传促销策略

5.4.1实施政府主导，设立专门宣传促销机构

5.4.2联合其他省市，建立区域促销协作联盟

5.4.3加大促销力度，合理运用各种促销手段

结束语

参考文献

后记