声明
摘要
1 绪论
1.1 选题的背景
1.1.1 中国二手车市场地位重望
1.1.2 汽车经销商集团亟待转型
1.2 研究的意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 应用价值
1.3 研究的方法
1.4 研究的内容
1.5 研究的现状
2 理论基础
2.1 战略管理理论
2.1.1 SWOT理论
2.1.2 价值链理论
2.2 市场营销学理论
2.2.1 定位理论
2.2.2 整合营销传播
2.2.3 4P与4C理论
3 中外二手车行业现状对比
3.1 国外二手车发展现状---以美国为例
3.2 国内二手车行业概况
3.2.1 二手车市场的成长与发展
3.2.2 二手车交易模式
3.3 国内二手车行业的创新之路
4 建发汽车集团二手车业务的现状及存在问题
4.1 建发汽车背景介绍
4.2 建发汽车二手车业务现状
4.3 建发汽车集团二手车业务存在的问题及其成因
4.4 建发汽车集团二手车业务发展的内外部分析
4.4.1 PEST分析
4.4.2 SWOT分析
4.4 本章小结
5 建发汽车集团二手车业务的规划与实施
5.1 建发汽车集团二手车业务规划
5.1.1 建发汽车二手车经营定位
5.1.2 建发汽车二手车品牌战略
5.1.3 建发汽车二手车管理重点
5.2 建发汽车集团二手车业务实施
5.2.1 二手车市场转型升级
5.2.2 建立二手车独立经营公司
5.2.3 搭建4S店二手车网络
5.3 建发汽车集团二手车电子商务平台构建
6 建发汽车集团二手车业务规划实施的效果分析
6.1 销售收入预测
6.1.1 销售收入结构
6.1.2 销售收入预测
6.2 运营成本预测
6.3 盈利能力预测
6.3.1 盈利模式解析
6.3.2 盈利能力预测
7 结论
参考文献
致谢