城市旅游形象的策划

摘要

城市旅游形象是吸引游客的最关键的因素之一,因此城市旅游的核心是在大众心目中定位设计一个独特、鲜明、具有强感召力、而又真实可信的旅游形象.该文通过对国内外相关旅游形象研究资料的评述,从引入企业形象及其塑造的概念方法入手,详述企业形象识别系统(CIS)用于塑造城市旅游形象的可行性,把城市旅游识别战略(CTIS)导入城市旅游形象设计,并初步构建城市旅游形象塑造的一般模式:即调查诊断——定位口号——设计塑造——传播推广.文章最后作者以厦门城市旅游形象策划为实例进行了探讨,为中国各旅游城市形象的策划提供了一个可操作性的模式.

目录

文摘

英文文摘

中文文摘

第一章城市旅游形象的研究

第一节城市旅游向形象导向发展

第二节研究方法

第三节前人研究综述

第四节研究流程

第二章城市旅游形象的理论研究

第一节基本概念

第二节城市旅游形象建设的必要性

第三节城市旅游形象建设应遵循的原则

第三章城市旅游识别系统与战略(CTIS)

第一节城市旅游识别系统的研究

第二节建立城市旅游识别系统的必要性和意义

第三节城市旅游识别战略的特点

第四节旅游城市导入CTI战略的过程

第四章城市旅游形象的调查诊断

第一节旅游城市地方性研究

第二节旅游城市受众调查

第三节旅游城市市场分析

第四节旅游城市形象诊断分析

第五章城市旅游形象的定位与宣传口号

第一节城市旅游形象的定位

第二节城市旅游形象的宣传口号

第六章城市旅游形象设计

第一节MI(理念识别系统)设计

第二节BI(行为识别系统)设计

第三节VI(视觉识别系统)设计

第七章城市旅游形象的传播与推广

第一节传播推广方式

第二节传播推广策略

第三节传播途径

第四节推广时机——旅游事件

第八章结论

第九章城市旅游形象策划的案例研究——厦门城市旅游形象策划

第一节厦门城市旅游形象的调查诊断

第二节厦门城市旅游形象的总体定位

第三节厦门城市旅游形象的设计

第四节厦门城市旅游形象的推广

参考文献

附录

致谢