广告设计中的情感传达

摘要

在信息激增的今天，人们对于过量的资讯往往感到疲累。优秀的广告作品在传达信息的同时，实际上体现了一种深层次的精神内涵和人性关怀。在社会强调和谐发展，设计强调以人为本的思想背景下，广告设计要关注人类的情感需求，加强艺术感染力，关注真、善、美，重视广告的社会文化影响功能。 广告视觉传达中的图形、色彩、文字等元素，传达人们的思维、情感和信息，是“情感符号”的载体。广告在传达信息的同时，融情于视觉审美之中。 本文运用多学科容纳与结合，归纳分析相结合等方法，主要研究广告设计中的情感传达，对广告中的图形、色彩、文字等元素的审美形象、情感心理的运用和个性化创意思维等进行研究。 本文的主要结论是：广告是与受众进行情感沟通的过程。图形真实直观、生动形象，个性突出的创意图形能让人产生情感的共鸣。情感文字不仅能准确传达独特的情感，而且对图形创意有启示作用，丰富的联想产生创意图形。从整体的角度研究图形、文字等元素的整合传播，使广告更具有艺术特色和文化内涵，实现情感的沟通。 从视觉文化层面上分析，广告的视觉传达和情感沟通，体现了一种人类深层次的文化价值和内涵。挖掘传统文化，会让广告设计充满人文精神内涵，借鉴现代艺术，会让广告设计更具时尚性和艺术性。

目录

中文文摘（详细）

引言

第一部分广告设计现状分析

一、广告设计面临的问题

（一）、图像技术下的困惑

（二）、创意中的情感匮乏

二、广告设计的文化内涵

第二部分图形设计的情感传达

一、图形的情感化特征

二、图形中的民族个性

（一）、中国画及书法艺术形式

（二）、民间美术及传统图案形式

三、现代影像的真实性情感

四、图形的情感心理

（一）、图形的情感记忆

（二）、图形的情感联想

五、图形中的色彩设计

（一）、色彩的情感和表现

（二）、对传统美学的借鉴

第三部分广告文字的情感传达

一、情感文字的审美与创造

（一）、文字语义的情感性

（二）、情理交至，理在情中

(三)、对传统文化的借鉴

二、情感文字对图形创意的启示

（一）、诗歌形象创造手法的借鉴

（二）、丰富的想象创造意境深邃的图形

(三)、图文结合创造出个性化的效果

三、文字与图形

（一）、文字设计之美

（二）、整体组合之美

结论

注释

参考文献

附录：研究生在读期间科研成果

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致谢