后情感主义在视频广告设计中的实践——以美好时光影像工作室视频广告设计为例

摘要

本次毕业设计的题目是后情感主义在视频广告设计中的实践—以美好时光影像工作室视频广告设计为例。应杭州美好时光影像工作室的要求，宣传其品牌形象，提高其品牌认知度。设计从消费市场需求状况出发，将广告的诉求点定位于公众的情感需求。对后情感主义的相关理论进行了研究，并以此为理论依据，确定了“我的美好时光，我的美好记忆”广告主题，完成三支具有后情感主义特征的视频广告的拍摄制作。期望通过广告唤起消费者内心的情感共鸣，并联结到品牌形象，实现品牌形象的传达、提高品牌认知度的目的。
　　需求调研报告，首先对国内影像服务业的现状及美好时光影像工作室的现状进行了解。然后，对消费者进行调研，对目标受众的需求偏好、广告接收、品牌认知及同类竞争品牌进行分析。通过访谈、问卷调查、文献资料查阅和网络收集等方式进行调查研究，发现目前影像工作室多通过与相关机构的合作及展销会渠道来获取业务。在工作室的宣传方面，多将实际作品投放在社交平台上来推广宣传自己，基本没有以专门制作的品牌广告来进行品牌推广。因此，消费者在选择消费时，对于影像工作室的品牌意识相对较弱。“美好时光”影像工作室要在市场同质化的现状中脱颖而出，就必须树立自己独特的品牌形象，从而提高品牌认知度。
　　文献研究报告，根据公众情感需求的广告诉求定位，对后情感主义相关理论进行研究，通过翻阅大量文献进行梳理，重点对后情感主义的概念、后情感的特征及后情感主义的文化表征进行分析，归纳出后情感的三大特征及后情感主义文学、电影的表现特征，提炼出适合本设计视频广告表现形式的指导方法，为本设计创作提供了理论依据。
　　设计过程报告，本次毕业设计从品牌名称“美好时光”入手，提取“时光”与“记忆”两个个关键词确定了广告主题—“我的美好时光，我的美好记忆”。根据主题进行具体的文案策划和广告脚本的创作，拍摄制作了三支视频广告，分别为《童年篇》、《环境篇》和《爱情篇》。影片以画面碎片、意识性镜头、概念意象镜头等具有后情感主义特征的镜头语言来表现，投放在视频类网站和社交类媒体。

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第一部分：美好时光影像工作室视频广告设计作品图片

1.设计作品图片

1.1视频广告1：《童年篇》

1.2视频广告2：《环境篇》

1.3视频广告3：《爱情篇》

1.4视频广告海报

1.5视频广告光盘

2.设计过程图片

2.1视频广告旁白文案撰写

2.2视频广告分镜头脚本制作

2.3演员招募海报

2.4拍摄场地采点、场景设计及布置

2.5视频广告拍摄

2.6后期制作

第二部分：美好时光影像工作室视频广告设计报告

1.市场需求调研报告

1.1调研的目标市场和范围

1.2调研的方法和途径

1.3调研情况的汇集和分析

1.4．调研的结果及对设计选题的作用和意义

2.后情感主义理论研究报告

2.1理论研究概述

2.2．主要代表理论和观点汇集

2.3分析、评价和总结

3.美好时光影像工作室视频广告设计过程报告

3.1设计创意阐述

3.2设计创意策划

3.3设计小结

4.设计研究总结

4.1研究成果与价值

4.2设计理念

5.参考文献

致谢

附录一：影像工作室市场情况调查问卷