媒体权力的式微 受众权力的张扬——审视雷锋的媒体宣传

摘要

雷锋的大规模媒体宣传从60年代开始，40多年中，随着信息传播技术的发展成熟，媒介结构不断充实丰富，从单一的报纸、广播到报纸、广播、电视、互联网等多媒体共生，现实“生态”环境发生了变迁，雷锋的媒体宣传也随之发生了变化，从而使媒体上呈现出的雷锋形象以及受众对形象的接受也历经变迁。在这一作用过程中，社会权力不断“下放”，作为权力客体的受众文化权力逐渐获得张扬。受众文化权力的不断张扬使雷锋媒体宣传逐渐走出公共权力的支配，成为一个更具独立意识的传播行为，而不再仅仅是公共权力操作下的单向宣传灌输。 本文的论述将着眼于媒介，借用“权力的媒介”和“媒介的权力”这两个概念，来分析控制媒介的政治、经济力量与媒介自身相对独立的力量(本文认为主要来源于媒介本身的物质形态和符号表征)这三股力量之间的博弈，试图探讨社会的权力系统间的博弈是如何作用于以雷锋为个案的典型人物宣传这一富有中国特色的媒体运作，试图从雷锋形象及其接受的变迁中来剖析中国社会权力系统的微妙变化。 “媒介即讯息”，媒介从来不是一个单纯的载体。本文的一点创见在于将“媒体的权力”这一概念再细分为媒体组织的权力和媒介技术的权力。将媒介技术也看作是构成社会权力系统的一个元素，进而探讨媒介技术权力所具有的独立作用力在雷锋的媒体宣传及形象塑造中到底有多大的影响。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章导论

第二章从"雷锋"神话到本真雷锋

第一节制造"雷锋"神话

一.捧上神坛

二.印刷媒介与想象共同体

第二节从"雷锋"到雷锋——回归本真

一.走下神坛

二.电子媒介时代与本真雷锋

第三章审视"雷锋"神话与本真雷锋

第一节 "雷锋"神话的合理性与必然性

第二节真实的雷锋——新闻生产的权力网络

一.市场化的政治权力

二.权力化的市场力量

三.电子媒介技术的权力

第四章多媒体时代的多元雷锋

第一节从一元走向多元

第二节解构与颠覆——走向多元化

一.网络媒介时代与多元化

二.受众文化权力张扬

第三节从本真雷锋到雷锋形象多元化

一.典型宣传的走势

二.雷锋宣传的历史价值和现实意义

参考文献

攻读学位期间承担的科研任务与主要成果

致谢

个人简历