女士用品广告文本的人际意义研究——功能文体学视角

摘要

当今社会广告已经浸入了人们生活的各个角落，而作为一种劝说性文本，其目的是激发消费者的购物欲望，从而达到盈利的目的。因此广告商们越来越关注广告文本形式和语言的多样性和创新性，力求能最大化地吸引消费者的目光。作为主要的消费群体，女性在消费市场中占有不可取代的位置，因此有关女士用品的广告也数不胜数。本文主要从系统功能语言学的人际功能角度出发，以女士用品广告文本为语料，对其语气和情态系统展开了科学，深入地研究。人际功能是指在谈话交际的过程中，说话者运用恰当的语言表达自己的意见和观点，从而改变受话者的态度，影响受话者的行为，并与其建立一种潜在的人际关系。
　　本文使用人际功能理论，对人际意义如何在女士用品广告文本中得以实现以及其文体效果进行了研究和讨论。在女士用品广告文本中，实现人际功能的两大主要途径为语气和情态系统，常由一系列情态操作词，如：可能、应该、必须、将要等表达。通过语气系统，人们可以观察出交际双方的关系亲密程度以及一方对另一方的态度，其在人际功能中起着重要的作用，本文就不同类型的句子进行了分析研究，例如陈述句、祈使句、疑问句和感叹句，得出广告商通过运用不同的句子类型与消费者建立潜在的人际关系从而吸引消费者购买产品。情态系统是人际功能得以实现的又一主要形式，其主要包括两部分：情态化和意态化，其为一个语义范畴，是肯定和否定之间的区域。本文就可能性、经常性、倾向和意愿这几个层面进行了分析和研究，得出情态系统通常由情态操作词及人际语法隐喻等手段实现。情态操作词可分为高、中、低三种不同意向程度，广告商们通过运用各种程度的情态操作词来表达他们对自己产品的观点并巧妙地与消费者拉近距离，建立良好的人际关系。此外，一些具有人际功能的实词的适当使用，例如形容词和副词，也能美化广告商们的产品或服务。同时，女士用品广告文本中人称代词的使用也能拉近广告商与消费者的距离。
　　本论文从人际功能角度对女士用品广告文本的语气和情态系统进行分析研究，进一步体现了系统功能语言学理论在各种实用文本中的可行性。

目录

Chapter 1 Introduction

1.1 Background Information

1.2 Research Questions, Scope and Methods

1.3 Structure of This Thesis

Chapter 2 Literature Review

2.1 Previous Studies on the Interpersonal Function

2.2 Previous Studies on the Ladies' Supplies Advertisements

2.3 Summary

Chapter 3 Theoretical Foundation

3.1 Functional Stylistics

3.2 Interpersonal Function

3.3 Mood

3.4 Modality

3.5 Summary

Chapter 4 The Interpersonal Function of Some Notional Words and Sentence Types

4.1 The Personal Pronoun System

4.2 Adjectives with Strong Emotional Meanings

4.3 Adverbs with Rich Evaluative Implications

4.4 The Interpersonal Meanings of Types of Sentences

4.5 Summary

Chapter 5 Modality in the Texts of Ladies’ Supplies Ads

5.1 Modalization in the Advertisements

5.2 Modulation in the Advertisements

5.3 Summary

Chapter 6 Conclusion

参考文献

Appendix I:The Collection of Female Supplies Advertisements

Appendix II: 作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况

致谢

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