中国电子游戏产业链及赢利模式研究

摘要

从20世纪90年代末开始，创意产业在世界经济发展中崭露头角，在发展速度和经济地位上显示了强劲的力量。电子游戏业是创意产业的一个重要组成部分，它既具有创意产业独特的产业特性，也同样具备了创意产业蓬勃的发展势头。随着电脑、互联网、手机在社会、经济生活中的普及，以此为平台衍生的电脑游戏、网络游戏和移动游戏获得了巨大的发展空间。游戏产业也因其高速的发展和文化创意的内涵成为国家软实力竞争的重要指标。 我国电子游戏产业的发展远远晚于欧美、韩日等国。但短短的几年中，市场规模迅速扩大，创造的直接利润和带来的间接利润不可小觑。而在游戏市场上，我国游戏业面临着来自外国游戏产品的激烈竞争和自身的种种问题，增强我国游戏产业的国内国际竞争力成为当务之急。 赢利模式是基于产业链的价值创造方式，是影响游戏产业竞争力的一个重要因素。本文从产业链入手，以运营流程为线索，分别对上游环节、中游的服务环节和下游的渠道分销环节进行充分的研究，寻找游戏产业链结构中的价值凝结点。并进一步延伸对产业链条的研究，对电子游戏产业的增值空间进行探讨，目的在于能从游戏产业链整合基础上对赢利模式开展研究。 在赢利模式的分析中，不仅着眼于产业价值链，更从核心价值、赢利对象、利润杠杆、收入来源以及利润屏障的角度深入探讨，剖析游戏产业赢利模式的构成和表现。电子游戏产业的核心价值表现为游戏内容的差异化，它所反映的文化内涵和技术支撑是提升我国游戏产业竞争力的重要方面。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪论

一、论文研究背景和目的

二、相关领域的理论文献综述

(一)关于产业链和赢利模式的理论

(二)关于电子游戏产业的产业链与赢利模式的研究

三、论文研究设想

四、论文研究方法和创新点

第一章游戏产业发展概述

一、电子游戏的分类

二、国外电子游戏产业发展概况

三、国内电子游戏产业与市场发展

第二章中国电子游戏产业链结构

一、产业链上游

(一)游戏软件开发商

(二)游戏硬件提供商

二、产业链中游

(一)游戏软件发行商和运营商

(二)基础电信服务商

三、产业链下游

(一)分销商

(二)零售商

(三)游戏媒体

四、产业链的延伸

五、产业链的整合

第三章中国电子游戏产业赢利模式

一、收入来源

二、赢利对象

(一)直接顾客——上下游企业

(二)最终顾客——玩家

三、核心价值

(一)产品差异化

(二)低成本

四、利润杠杆——相关活动

(一)价格组合

(二)支付手段

五、利润屏障

(一)文化内涵

(二)技术支撑

(三)政策支持

(四)产业聚集

六、赢利战略与路径组合

结束语

注释

参考文献

攻读学位期间公开发表的论文

致谢